票价|观影人次与票价消长春节档防御战正胶着( 二 ) 电影|张可|初二|熊出没|防御战

电影票价由影片发行方、售票平台和影院三方决定。通常来说，片方定好最低发行价，之后的价格由电商平台服务费、影院的服务费及相关溢价组成。
今年的涨价依旧由背后几方共同推动。据一位四线城市影院经理介绍，这次春节档影片，片方涨了5元，他所在影院涨了8元，共计13元，涨幅28% ，售价46元。
2018年10月，相关部门宣布取消票务补贴，大众认知的19.9元票价一去不复返。 2019年，票价上涨至45.2元，较2018年涨幅明显， “今年大年初二大盘（总票房）增速很低，与2019年有点像，那年票价也被骂了。 ”某电影数据平台分析师说。
通常而言，春节档的整体走势最关键是看大年初二这天。但据一个垂直类影视媒体《电影票房》在微博中透露，大年初二创下（以往）春节档初二最大跌幅后，许多影城考虑继续涨价。因为初一、初二票房太低，比以前差太多，涨价补回来。
带不动的观众
“涨价，似乎失灵了” 。一位影院相关人士说，往年春节档稍微涨涨价，观众依旧买单，今年预售价那么高，想割“韭菜” ，没想到“韭菜”躺平了。
很难确定涨价与人次下滑之间存在因果关系，但观影人次受影响这一点毋庸置疑。上述影城经理对经济观察网表示，票价高会影响质量不好的影片，而《水门桥》这样级别的电影基本不会受到影响。另有影城经理表示，票价高低根据黄金场和非黄金场区分，黄金场的票价会高点。相应的，一些平时习惯低价的观众可能就干脆不看电影了。
夹在保盈利还是保客流之间做抉择的影院，不得不优先考虑前者。但在票房捷报频传的同时，有影视行业从业者也因观影人次下滑而开始担忧：过年看电影，还能成为大众普遍的娱乐方式吗？
据猫眼专业版数据统计，今年大年初一、初二两日，观影人次累计同比减少近1700万人次。
张可分析称，今年只有一部《这个杀手不太冷静》能占据合家欢的大市场，而除了《水门桥》站稳50亿元票房之外，其余真人电影的表现均不及预期。后续票房得看口碑发酵情况而定。
【票价|观影人次与票价消长春节档防御战正胶着】“今年春节档整体片单都还不错，但“还不错”的评价已不能满足现阶段这个价格了。 ”上述分析师表示，票价的高低与影片质量好坏挂钩，相当于一个性价比问题。如果电影质量足够好，观众愿意多花一些钱去支持。今年春节档，在影片票价上涨的情况下，从观众心理变化看，其实是对影片质量提出了更高的要求，因此，一些质量尚可的影片想突围会变得更难。

票价|观影人次与票价消长 春节档防御战正胶着( 二 )

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