票价|观影人次与票价消长春节档防御战正胶着电影|张可|初二|熊出没|防御战

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经济观察网采访人员谢楚楚从映前普遍被看好的《水门桥》“空降”到如今的《熊出没》出圈，春节档出其不意的票房表现仍在延续。
“《熊出没》真无敌，场场满，买不到票的孩子，影城还要负责哄” ，某影院相关人士在一个影视粉丝群里感叹。随后不少影院人士也纷纷表示自己所在影城《熊出没》售票火爆。
大年初二，动画电影《熊出没》票房占比以超过《奇迹》、逼近《四海》，稳居上座率排名第二的成绩，成为春节档意外出圈的选手。另外，放映前热度排位靠后的《这个杀手不太冷静》票房目前已突破4亿元，力压《四海》、《奇迹》、《狙击手》等高热度影片，暂列春节档票房第二。
根据国家电影专资办数据，大年初二票房报收9.65亿元，同比去年初二下降30.02% ，环比初一下降33.49% 。
跳水、反超、黑马......让春节档票房走势充满了不确定性。受疫情影响，各地影院上座率依旧受限，为保障利益最大化，各方采取了最为立竿见影的方法——涨价。据猫眼专业版数据显示，春节档首日平均票价为56元，较去年上涨了12% ，成为此次春节档的最大焦点。此外，观影人次的下滑也受到外界普遍关注。大年初一、初二两日，观影人次累计同比减少约1700万人次。
假期七日已过去两日，影院涨价的同时，观影人次出现明显下滑，春节档这个被外界视为电影业最重要的“黄金档期” ，能否让各方得偿所愿？
不按剧本走
距离电影开场还有半小时，已经取好票的张可并没有闲着。看到前台没人，长期在影院工作的他，习惯性地为前来买票的观众提供起了帮助，张可发现很多人并不知道如何购票。
两位老人带着孙子孙女想看《熊出没》，不巧下午场均已售罄。无奈之下，张可介绍了其他春节档影片的大致内容、演员阵容，供他们选择。最后，老人因为认识演员马丽而选择了购买合家欢影片《这个杀手不太冷静》。
“下午小朋友这么多，推荐他们看什么，难道是《四海》、《奇迹》、《水门桥》么？我是给很多人都介绍了，但他们都选择了《这个杀手不太冷静》。 ”张可说。
“没得选啊” ，他感叹道。
根据国家电影专资办数据，截至发稿，《长津湖之水门桥》报收12.97亿元，位列第一。另外映前被看好的几部影片不及预期。《奇迹·笨小孩》报收3.28亿元，排名第三，让位于《这个杀手不太冷》，报收5.37亿元，排名第二；《四海》豆瓣评分5.6分，日票房占比不及《熊出没》。外界纷纷下调对原有几部头部影片的票房预期，并上调了《这个杀手不大冷》和《熊出没》的票房预期。
市场开跑后，影片票房的表现决定了上座率。出于对不确定性的把控，谨慎排片成为了不少影院的选择。
张可告诉采访人员，今年最大的感受是观影人次和上座率严重下滑， “去年影院几乎都是满座，放什么电影都无所谓，今年很多场次的上座率都不忍直视，甚至需要临时把排片费退还给片方，加场其它电影。 ”
价格防御
“说不定哪天就关门了” 。众多影院经理表示，涨价，主要是为了应对疫情带来的不确定。截至目前，不少影院的上座率都被限制在50% 。
从大年初一至今，有关票价高的议题热度在社交媒体中居高不下。争议的焦点，一方面在于定价高，一线城市部分头部影片的票价均不低于100元，而三四线城市，价格涨幅更为明显；另一方面在于影片质量， “值不值得买”的讨论在今年春节档更突出。

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