合家欢|为什么《熊出没》能成为春节档最大黑马？( 二 ) 尚琳琳|电影|成绩|熊出没|观众

同时，而作为一部CG动画电影，《重返地球》在视觉效果上也进行了升级。尤其是莱尔特遗迹城市，短短十几个镜头，特效制作就花费了大量的时间和金钱。故事和特效的到位，保障了《重返地球》的可看性，这也恰恰成了逆袭的基础。
由于《熊出没》大电影每年都进春节档，观众们已经形成了观影习惯，一些院线也发现了这一点。尚琳琳表示，一些院线的朋友告诉她，即便《重返地球》大年初一排片不占优也没有关系，上座率好，初二初三票房肯定会翻上来。春节档前三天的票房成绩也证明了，院线的判断是正确的。

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尤其到了今年的春节档，观众们普遍对主旋律影片开始显露疲态，失去新鲜感，市场也缺乏一部优质大片靠口碑强势突围。与此对应的是今年春节档的票房高涨，前三天电影票均价接近60元一张，热门时段一张电影票甚至逼近200元。
高票价却缺乏强势口碑佳作的情况下，普通观众自然希望能够选择一部覆盖全家人口味，同时质量水平在线的电影，以期避免踩雷。当这几个条件摆在一起的时候，《重返地球》作为一部质量过关的子供向动画片，拥有极强的合家欢属性，自然成为了家长们的第一选择。
二、受够了哭戏和苦情，合家欢还是新年主旋律
第六年的春节档，华强方特的心态早已平和了许多。
2017年第一部《熊出没》大电影《奇幻空间》决定进入春节档时，华强方特还没有太强的底气。当时动画片更大的票仓还是暑期档，而《喜羊羊》系列基本上也是以寒假档为核心并兼顾春节，还没有一部子供向动画能挑战春节档这个竞争激烈的大档期。
寒假还是春节档，成为了摆在华强方特面前的一道难题。最终，助推《熊出没》进入春节档的还是合作方乐视影业。时任乐视影业副总裁黄紫燕放弃了更为稳妥的暑期档，力主制作全面升级的《奇幻空间》杀入春节档。
从最终的成绩来看， 5.21亿元的票房成绩让华强方特明白了一点，那就是只要观众喜爱，春节档也是可以接纳动画电影的。自此之后，《熊出没》大电影接棒之前寒假档开画的《喜羊羊》系列，再也没有缺席春节档。

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正是这份坚持，《熊出没》IP开始和春节档产生了强“连结” ，观众们逐渐培养起春节看《熊出没》大电影的观影习惯。
另外，突出电影的合家欢属性，也是《奇幻空间》给后续《熊出没》大电影定下的主基调。
《奇幻空间》的市场定位聚焦于“以孩子为主的全家人” ，这和当时春节档的主流电影都实现了类型定位和受众定位的差异化，并延续至今。
这样的好处也在今年格外突出。
中国电影市场刚刚出现春节档的时候，合家欢电影就是观众的首选。比如2014年的综艺改编电影《爸爸去哪儿》，虽然影片本身口碑引发了极大的争议，但找准了亲子观众还是让《爸爸去哪儿》在当年尚处于萌芽阶段的春节档获得了6.96亿的票房。
但是最近两年，春节档影片已跳出了合家欢范畴。典型如同此前三年笑到最后的赢家：《红海行动》、《流浪地球》和《你好，李焕英》。或是以民族情绪为核心，或是以家庭情绪为基底。与其说是欢乐，不如说是高情感传递性成为这些影片成功的关键。