合家欢|为什么《熊出没》能成为春节档最大黑马？尚琳琳|电影|成绩|熊出没|观众

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作者|雪夜枫鳞
一个真正的春节档档期应该长什么样子？如果在5年前，我们会说：合家欢、喜剧、温暖、照顾到各个年龄层。
但今年春节档似乎不少电影公司和宣传公司都忘了这件事， “感动”、“励志”、“奋斗”、“小镇青年的忧伤”等反而成了关键词。
在这样一个状况下，回归档期常识的电影，取得了后发优势。
《这个杀手不太冷静》不消说了，以绝对的喜剧元素逆袭，在情理之中。倒是《熊出没·重返地球》（以下简称《重返地球》），靠着长年累月的IP效应、出人意料的制作水平和准确合适的宣发策略，拿到了史上最好成绩：6天5.69亿，从大年初一到大年初三，它保持着单日票房破亿的速度，挤进票房榜前三。同时，《重返地球》始终保持着超过30%的单日上座率，大年初一甚至超过了50% 。
与此同时，大部分观众显然并不了解现在的《熊出没》已经进化成了什么样子。大年初二开始，一批《重返地球》的预告截图在微博和小红书等社交平台不胫而走。面对着超级战舰万炮齐发和片尾的人熊大战，许多观众甚至惊呼这就是“披着熊皮的太空堡垒” 。

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自2012年横空出世开始，华强方特就便开始打磨《熊出没》这一IP 。尤其自2017年《熊出没·奇幻空间》（以下简称《奇幻空间》）杀入春节档后，《熊出没》大电影就实现了与春节档的绑定，并一步步成长为国民级合家欢动画IP 。
为什么今年《重返地球》能成为春节档的大黑马？合家欢电影在当下电影市场是否仍然发挥重要作用？《熊出没》IP未来将走向何方？娱乐资本论对话了《重返地球》出品人尚琳琳，希望能够找到这些问题的答案。
一、点映之后，四项因素给了《熊出没》逆袭的底气
《重返地球》的异军突起意外吗？至少华强方特内部并不意外。
尚琳琳告诉预言家，在他们的预期中，《重返地球》的成绩应该会比2021年的《熊出没·狂野大陆》好上不少。这种信心来源于内部质量评估和合作伙伴的反馈。
“我记得我们有几个合作伙伴，专程赶一大早的飞机从北京飞到深圳提前观影，身心都非常疲惫。但是到了深圳看完片之后，几个人一直都在笑，说这部电影让他们很开心，而且视效大片感十足。就是这些内部反馈，使得我们对于今年春节档的成绩有了更多期待， ”尚琳琳说。
复盘《重返地球》的过程中预言家发现，点映策略、内容质量、观影习惯和合家欢赛道成为了《重返地球》这次能够逆袭春节档的重要原因。
春节前，《重返地球》就在全国展开了两轮点映活动，首轮点映上座率一度高达52.2% ，几乎和大年初一当天的上座率持平。
尚琳琳坦陈，《熊出没》大电影进行提前点映，也有一些迫不得已的成分。《熊出没》系列源于儿童电视动画品牌，因此很多成年人对《熊出没》大电影有抵触情绪，进电影院观看这样一部影片会显得自己比较幼稚。于是，提前进行点映，依靠口碑发酵吸引观众进入影院成为了华强方特破局的方法。
尤其是今年的《重返地球》，科幻元素和环保主题与《熊出没》IP本身实现了进一步的融合。故事围绕着过往戏份多为配角的熊二，详细讲述了它与莱尔特后裔阿布一同越过重重难关，击败了被天火诱惑的军火商人，拯救了地球。