合家欢|为什么《熊出没》能成为春节档最大黑马？( 三 ) 尚琳琳|电影|成绩|熊出没|观众

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也正因此，春节档对于电影行业的票仓意义早已超出了春节本身的喜庆意义，越来越多复杂情绪的影片涌入，可观众却开始吃不消了。
影迷小赵告诉预言家，今年春节档的片子实在是一言难尽，《四海》里面主角们死了好几个， “实在是晦气” ，《长津湖之水门桥》， “春节还是有点不舒服” ，就算是《奇迹》，也是单亲哥哥带妹妹治病遭遇断手、被偷、淋雨、失业等诸多苦情状况。网络上也不乏类似的吐槽之声：“大过节的，能不能让观众开开心心过个年。 ”而与之伴随的，便是以《杀手》和《重返地球》为代表的合家欢在排片上的持续走高。
整体大盘不景气的当下，《重返地球》的逆袭似乎给电影行业提了个醒：合家欢类型对于春节档非常重要，阖家团圆依旧是这个档期当之无愧的情感“主旋律” 。
三、成人观众涌入《熊出没》，子供向龙头IP如何养成？
单个电影之外，《熊出没》通过多年春节档大电影的制作反哺整个IP ，形成的一套完整的IP成长方法论，也给中国动画行业提供了参考。
正如前文所述，连续多部《熊出没》大电影在春节期间上映，对于IP本身最大的意义就是形成了一个固定的观众群体。不过，任何一个大IP ，尤其是子供向IP ，面临的最大问题莫过于如何保留原来的“小朋友” ，同时吸引下一代青少年。
春节这样的良好节点也被华强方特视为放大器。阖家团圆的时刻，《熊出没》电影的宣传、推广动作对于IP的影响力提升有着事半功倍的效果。
例如今年《重返地球》点映期间，华强方特便和中国航天博物馆一同举办了亲子见面。此外，也同步发布了大量相关衍生合作。这些活动均能加深家庭向受众对于《熊出没》IP的认知，自然而然会影响到后续IP衍生产品的消费购买。

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根据华强方特给出的《熊出没》用户画像，少年儿童的性别比例还是比较均衡的。而在成年人方面，猫眼上女性想看的比例远超男性。尚琳琳向预言家透露，带着孩子看电影的更多是妈妈，因此成年女性也成为《熊出没》大电影的购票主力。家庭观众是《熊出没》的主要观影人群，但青年观众的比例也在不断增加。
不过最近几年，《熊出没》系列的成年观众比例正在稳步提升。根据猫眼电影的数据， 20岁到39岁的成年观众占到了《重返地球》全体想看的75%以上。其中一部分来源于陪同孩子看电影的家长，另外一部分则是长大了的《熊出没》观众。
尚琳琳经常会去关注《熊出没》大电影的各种宣传物料在社交媒体所收获到的评论。她就发现一些观众会在评论区留言，担心自己18岁了还在看《熊出没》会不会显得很丢人。下面很多人回帖纷纷讲出自己的年龄给他打气，有的19 ，有的20 。甚至有观众表示自己30多岁还在看《熊出没》，而且看得非常开心。

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受众群体年龄层的不断增长、人群的进一步扩容，意味着《熊出没》这一IP用户消费购买力平得到了可持续增长。尤其当下，国产动画IP的主要收入来源还是衍生品售卖以及IP授权所产生的收入，动画剧集和大电影票房只占其中很少的一部分。那这样的用户扩容便显得尤为可贵。