狙击手|7天超60亿！虎年春节档观影人次少了4600万！《水门桥》也降价了票价|档期|电影|观众|票房|博纳

今年的春节档电影总票房未能刷新纪录。
国家电影局2月7日发布数据， 2022年1月31日除夕至2月6日正月初六，我国电影票房达60.35亿元，较去年78.4亿元大幅下滑。观影总人次1.14亿次，较去年1.6亿人次下滑近30% ，约4600万人次。其中，《长津湖之水门桥》以25.28亿元票房成绩领跑，《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《四海》《狙击手》位列票房榜二至六位。
票价成为扰动票房的主要因素。今年大年初一电影平均票价达56.1元，刷新纪录，而动辄超百元的票价将不少观众挡在了影院门外，使得春节档累计观影人次相比去年同期减少4600万人次。

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具体影片方面，《水门桥》借助前作《长津湖》积累口碑和热度，在春节档首日便牢牢锁定票房领头羊位置，上映6天累计票房突破25亿元。按照正常态势，未来总票房预计将突破50亿元。该片主控出品方为博纳影业，阿里影业为重要出品方。而作为春节档唯一的喜剧电影，《这个杀手不太冷静》成为“黑马” ，票房一路逆袭，以近14亿元的票房稳稳占据档期第二名位置。
2月7日，虎年第一个交易日， A股大涨，然而影视板块却逆势大跌。中影、上影、万达、光线等龙头均跌超5% 。

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累计观影人次同比减少4600万
票价过高引关注
据中国证券报，春节档票房的大幅下滑，关系最密切的是观影人次的变化。今年春节档首日观影人次为2562万，而2021年春节档首日观影人次达3446万，减少近900万人次。初二至初五的观影人次进一步下滑，分别为1926万、1893万、1712万、1708万，而去年同期的观影人次始终在2000万以上。截至2月7日0时，今年春节档累计观影人次同比减少4600万。
观影人次同比减少主要系票价过高。今年初一电影平均票价为56.1元，而以北京地区的影院为例，众多影院的电影票价大比例上浮，甚至翻倍，票价百元的并不鲜见。而初二以后，平均票价有所降低，截至初六时已降至49.3元，但春节档期间平均票价仍高达52.9元，而2021年春节档的平均票价为48.9元。
【狙击手|7天超60亿！虎年春节档观影人次少了4600万！《水门桥》也降价了】对于高票价，业内人士直言，受疫情影响，影院近两年经营状况一直不佳，年中众多档期缺乏优质影片吸引观众，春节档的重要性愈发突出。部分地区面临疫情扰动，上座率限制在50% 。影院借助涨价以维持日常的运营。此外，票补减少也是重要因素。
一位业内人士则将矛头指向影片发行价，今年春节档所有影片的最低发行价上涨到了35元，去年同期则是30元。
在此背景下，部分片方选择下调发行价试图吸引观众入场。 2月5日，张艺谋导演的电影《狙击手》宣布下调与影院的最低结算价格至A类35元/人次， B类30元/人次，各下调了5元。这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。
除《狙击手》外，春节档冠军《水门桥》片方也在今日（2月7日）宣布降低票价。 2月7日至2月20日，全国范围的博纳影城会员均可在柜台或博纳电影APP购票，以特惠价33.9元观看《长津湖之水门桥》，学生、军人、医护人员群体也可凭有效证件享受35元的优惠价。此外更诚意推出IMAX特惠观影，在以上特惠价基础上仅加10元便可购买IMAX厅影票。