档期|春节档2022：“新供需”生成中( 二 ) 合家欢|电影|市场|熊出没|观众

根据猫眼研究院数据， 2022春节档大盘的总体购票画像中男性观众回升，占据45.1% ， 35岁以上观众提升而年轻观众下降。受影片类型的影响，对比2019年春节档19-24岁年轻观众的提升， 2022年年轻观众下降。相比2021年， 2022年春节档票房前列的主旋律电影最大受众趋向于25岁以上男性，而像《四海》这类面向年轻人受众的影片则市场变现不佳。
另外三成观众在春节档选择多人结伴观影，对比前两年多人观影比例上升。对比全年不同假日档期，春节档的特色为合家团圆，多人观影成为主流。
春节档水面下的变化其实单从出品方阵容来看，春节档的迭代已经悄然发生。
1.出品主力接力
除了博纳以主旋律电影、华强方特以动画合家欢蜕变为稳定IP ，昔日多家品牌是有所失意的。
今年春节档涉足127家出品方，拼盘投资已经成为连续多年的趋势。各地电影制片厂入局以外，今年八一电影制片厂、中航工业产融控股、深圳广播影视集团、卡酷传媒（由北京电视台投资控股）等公司也在联合出品之列。
此外，作为文娱板块的新力量，从2021到2022年，字节跳动对于春节档的参投力度也在不断加大。
2021年字节系（包括抖音文化、字跳网络、微播视界）参与出品了《唐人街探案3》《刺杀小说家》《熊出没·狂野大陆》《新神榜·哪吒重生》，而到了今年7部春节档影片参投数量则达到了6部，除《狙击手》以外，抖音文化都有参与，其中“熊出没”系列，抖音文化已是二度参投。

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此外，值得注意的是，根据节前披露，字节跳动还收购了电影购票平台——影托邦，目前影托邦已接入抖音。从上游参投，到下游打通电影宣发到票务，抖音在电影板块已实现链条闭环。
2.影院场次新高与多层次观影并行
从渠道端来看，院线集中度提升虽然进程缓慢，庞大的终端体量创下观影场次近五年新高至314万场。
观影场次的新高背后是春节期间在运营影厅数的逐年增长。根据拓普数据， 2022年春节期间在运营的影院共1.18万家，环比1月微降0.4% ，同比增长5.03% 。在运营的影厅数量为7.29万个，与1月基本持平，同比增长6.25% 。
由于国内单银幕产出已经多年处于下跌态势，在这样的背景下，面临全年观影高峰的春节档，今年的高票价不得不说是一次供需两端的试探。

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春节档票价大幅提升主要是因为这几年疫情持续，导致影院的经营情况不佳，影院为了快速锁定收益选择在观影需求较为刚性的春节档提高票价。这种试探仍受电影市场基本规则的约束，初二价格的回调便是证明。
最终，今年春节档最终票房创下第二高也说明，影院依然是用户观影的第一选择，为春节档的票房提供了稳定的支撑。与此同时，也需注意的是，观众对于多层次的电影消费市场的选择。今年长视频平台出现了由王晶执导、大IP改编的《倚天屠龙记之九阳神功》这样的网络电影大片，虽然这部电影的口碑另论，一定程度代表了自去年官方组织网络电影春节档以来，多层次的电影消费市场正正在同步形成中。
3.离场与深度观众
根据猫眼研究院数据， 2022春节档人均观影1.16部，对比过去三次春节档有所下降，其中“只看1部”占86.3% ，高于去年同期2.3% 。