档期|春节档2022：“新供需”生成中合家欢|电影|市场|熊出没|观众

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今年春节档最终收官。
据国家电影局2月7日发布数据， 2022年1月31日除夕至2月6日正月初六，我国电影票房达60.35亿元。其中，《长津湖之水门桥》以25.28亿元票房成绩领跑，《这个杀手不太冷静》逆袭至第二名，《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《四海》《狙击手》位列票房榜三至六位。
超过60亿元让今年春节档成为影史第二，但同比去年有所下滑的总票房，以及1.14亿的观影人次，也让市场生出一些春节档是否已经见顶的声音。
放到电影市场全年的大盘中，春节档依然占据绝对的份量，根据官方数据，近年来春节档票房占比逐年提升， 2021年更是提升至一季度近43.05%、上半年票房比例达28.39% ，创下历史新高。
中国特色的档期消费特点下，没有哪一个档期的发展速度有春节档一般迅猛，从2013年春节档不到10亿票房，再到今年的超过60亿，春节档的规模增长是显著的。而2022年正值春节档的第十个年头，从2013年至2022年，春节档这十年，一定程度上也是中国电影市场十年的缩影。
而今年所表现出来的阶段性表现，也是不可忽视的。各种迹象表明，电影消费供需的变化让今年春节档的规则进一步改写，而这种规则的变化也进一步带动新的供需市场的逐步确立。
是时侯正视这些变化了。
春节档的变与不变多人购票、轻松观影，从今年春节档的走势来看，合家欢、喜剧题材依旧是硬通货。
《熊出没》系列作为春节档的常驻影片，开画以来上座率均值稳居影片首位，并在大年初五成为中国影史春节档动画电影票房冠军，从购票用户画像的年龄偏移来看， “熊出没”在带动家庭观影的同时，也培养了较为稳定的青少年观影群体。
而喜剧作为过去十年春节档超五成占比的冠军票房题材，在今年表现依旧强劲。《这个杀手不太冷静》是唯一一部纯粹的喜剧电影，上映次日就逆袭成为当日票房亚军，连续四日票房逆跌。 “合家欢+开心麻花厂牌”的加成效也让该片在档期内红利显著。

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题材类型之外，三部影片逆跌背后，可以看到，作为票房温度计，电影市场对于口碑评分的反应也越发敏感。
《这个杀手不太冷静》自初二开始逆涨，连续6天单日票房破2亿，《奇迹·笨小孩》随着口碑的发酵，跌幅得到控制并在大年初五单日票房再度破亿；《狙击手》在冬奥开幕式当日票房大涨32% 。根据《中国电影观众满意度调查?2022年春节档》显示，春节档观众满意度得分85.3分，同比增长0.1分，为2015年开始调查以来同档期最高分。
相反，口碑两极的《四海》首日之后票房便快速下滑，票房占比从首日的15.6%下降至初六的2.5% 。
一方面，口碑与票房存在强效的正向锚定，另一方面也决定了后春节档时期，影片有无更长的生命周期逆风翻盘。
城际层面，根据灯塔研究院对电影市场数据洞察报告，今年春节档延续下沉趋势，二线城市占据票房38.9% ，四线和三线城市次之。值得注意的是，对比前几年，三线城市对春节档票房贡献增加。
以主旋律战争片《长津湖之水门桥》为例，其受众广泛，下沉市场占比接近大盘水平。而《狙击手》更偏高线级，一二线城市用户占比达到65% 。
得益于前作《长津湖》《长津湖之水门桥》短期内带来高粘性的系列观众，其购票用户与《长津湖》的观众重合度高达31.2% 。对比《长津湖》《长津湖之水门桥》的预售画像25岁以上女性有明显提升，年轻受众占比更高。