票价|票价低了，观众会重回影院吗？( 二 ) 档期|电影|市场|观众|定价|发行

另外，成本因素也是可能的考虑维度之一。根据艺恩发布的《2021年中国电影放映市场报告》显示， 2021年年票房在300万以下的影院占59% ，基层影院盈利水平仍未回到疫情前的状态。加之去年暑期档的缺失，使得大档期的收益承压。有影院经理表示， “这既是为去年的损失回回血，也是为了今年的收入先打个底。 ”

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但也有影院经理对这一逻辑表示反对：“不管我过去一年是赚了亏了，春节档我如果能多赚为什么不多赚呢？谁嫌钱多呢？本质上还是一开始觉得春节档行情好啊。 ”
这揭示了影院最终定价的核心因素——供求关系博弈。一个影院的影厅数量、座位数量是固定的，在平日不满座时，自然不会将票价涨得太高，以吸引观众入场为先。但每年的春节档中，尤其是大年初一这天，许多影院过去常面临的情况是座无虚席，供不应求。春节看电影，表面上已经成为了一种“刚需” 。在这样的前提下，提升价格，顺理成章地成为了影院进一步提升春节档收入的办法。
只不过，什么样的票价会超过老百姓春节观影的心理极限，没有人有标准答案。如果结合今年以前的春节档数据来看，这个答案只会是：还有上升空间。
不过，这也只是影院定价层面的考虑因素，如果从受众感知层面来看，则还要再考虑上票补的维度。 2019年春节档，按政策规定票补最低补至19.9元；2021年春节档，所有的2D影片补贴11.1元， 3D影片补贴15.1元，票补力度逐年减弱。过去片方投入到票补当中的费用，在今年春节档也被更多地应用于向电影院买场次、买排片上了。
因此，对于观众来说，买到手的春节档票价，这两年升涨得幅度越来越大了。但在影院定价时，实际上年与年之间的价格提升幅度没有这么大差距，只不过前些年由于票补的存在掩盖了这一涨幅。
至此，或许我们可以试图总结今年春节档票价如此之高的原因：影院或院线端一开始对市场供求关系的错误预估。但这种“错误预估” ，并不是毫无理由的，还得从去年这个特殊的春节档说起。
今年为什么特别贵？ 2021年的春节档，从各个维度上来说，都是不可复制的。在有了今年的春节档对比之后，这个说法显得更加确定。只不过在今年开始之前，或许大部分从业者都以为，这不过是每年都在上涨的曲线途径的一站罢了。
由于2020年春节档的缺位，部分前一年的春节档大片押后至2021年上映，使得2021年春节档收获了两年的影片储备。观众失去了一年春节档，亟待从疫情回归常态的心情，也是无法复刻的。《唐人街探案3》破历史纪录的想看人数和预售票房，便是观影期待累积两年的例证。

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影片的供给同样意外击中了大众情绪。《你好！李焕英》既有春节档必备的喜剧元素，同时押中亲情题材，一度开启了去年一整年的亲情片风潮，在欢笑与眼泪齐飞中打下了非常坚实的大众口碑基础。
同时， 2021年的大年初三，是情人节，双节加成的效应，使得去年初三的票房、票价、观影人次相较于初二均实现了逆跌。这也是可遇不可求的一种情况。去年初三的全国平均票价达到了50.2元，比初一的49.1元还要更高，但票房成绩尚佳，不少影院仍是一番供不应求的景象。有影院经理表示，正是去年初三的这一番试探，让不少从业者认为，票价仍有大幅的上涨空间。