票价|票价低了，观众会重回影院吗？( 四 ) 档期|电影|市场|观众|定价|发行

由此可以显著说明，票价的下调并没能挽回已损失的观影人次，观众对电影票的欲望“下头”只在一瞬间，但要重建起来则需要十分漫长的过程。有影院经理表示， “电影从业人员，可能每天会盯着电影这些事儿，但对于普通观众来讲，他们不是影迷，降不降价没有这么敏感的。他可能初一的时候打开手机一看，票价这么高，那我们今年不看电影了，之后再降不降价，对这类人其实是触达不到的，他们不会再对电影关心。 ”
如今，春节假期已过，平均票价回落到44.8元的正常值，但普通观众对“天价影票”的印象不知何时才能得到扭转。亡羊补牢并非良策，未雨绸缪才是正解。电影行业需要从机制构建的层面入手，为市场构建环境，为影院降票价提供前提。
在昨日进行的2022年春节档电影现象专家研讨会上，中国电影评论学会会长饶曙光建议：“用观影人次的指标匹配票房，成为电影产业的核心指标。因为观影人次的指标，能在更大程度上反映电影产业的一些基本特性，特别是影院的一些特性。这样能够形成更良性的一个机制，一方面抓创作，提高质量，另外一方面抓高水平市场体系建设，抓观影群体的培养。 ”
从低价票时代走到现在，电影票价过去曾是中国观众踏足影院的重要推力，而在今天和未来，但愿它不会成为阻力。
文 | 刘南豆
编辑 | 张颖