票价|票价低了，观众会重回影院吗？( 三 ) 档期|电影|市场|观众|定价|发行

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因此，尽管去年已经因为票价的上涨引发公众不少的反对声，但由于双年加成的观影期待值、押中情绪的影片供给、双节加成的消费欲望，众多“天时”“地利”等因素综合在一起，才有了观影人次并未下滑的“人和” 。这是一年特殊的春节档，当时只道是寻常。
影院对去年形势的过度乐观，直接导致了今年春节档预售阶段的激进。正常在预售阶段，票价是阶梯式上涨的，据影院经理所述， “一般是先不要把票价定那么高，先卖一卖，到30%、40%左右上座率的时候，再往上涨一涨，等到慢慢这个座位快卖的差不多了，临近大年初一的时候我再涨一涨。 ”
但今年春节档，在预售阶段就直接顶到了最高票价，并没有采用过往阶梯式上涨的方式。资料显示， 1月25日预售开启四天，当时全国预售的平均票价为57.6元，甚至比大年初一最终的全国平均票价56.1元还要更高，这完全不符合过去预售时循序渐进的思路。
但结果证明，这一票价已经超出了大众的心理极限，从预售一直到档期结束，票房和观影人次相较去年均有所下滑。在形成这样错误判断的背后，有从业者表示，这与影院中层人才的流失脱不开干系， “疫情使得影院的人才流失很严重，现在还在做电影院的，要不然就是以前的老人，升到一定位置比较懈怠了，要不然就是基层的服务人员，中层的管理者，尤其是具备专业市场分析能力的人，太缺乏了。 ”
这是影院行业多年以来的隐疾，在疫情出现之后变得愈发严重。与电影主创不同，影院行业几乎没有针对性的人才培养体系，最早从事影院行业的从业者们，大多是从基础工作做起来，或者从其他消费、零售行业转行而来，且影院管理者的薪资待遇和职业发展空间均较为有限，再加上影院疫情期间长时间停工，更是流失了不少经验丰富的多年从业者。
2020年6月，影院尚未复工期间，毒眸就曾对来自全国各地的近400位影院从业者展开调查，其中54.2%的受访影院都进行过裁员， 78%的影院都进行过降薪。如果说基层的从业人员在复工后仍能重新招聘，可专业要求更高的中层管理者，却并非一时一刻能培养起来或吸引回流的。
因此，表面是简单的市场决策失误，但背后是行业将长期面临的结构性难题。同时，今年春节档高票价的“出圈” ，对整个行业生态的影响，也是更为深远的。
降价还有用吗？实际上，从大年初三开始，便已经有相关部门呼吁“科学定价”的消息传出。几部春节档影片的最低发行价也随后进行了调整。
但这些动作，在影院经理们看来，实际影响都较为有限：“最终定价权还是掌握在电影院自己手里，目前来说没有什么手段可以对所有电影院的定价采取强制措施，更多的还是需要影院结合市场反馈自行降价。 ”
部分从业者对外部调控手段不以为然，但结合市场反馈来看，的确需要自主降价以挽回流失的人次。有院线经理对毒眸表示，在大年初一，意识到了观影人次的下滑之后，从初二开始便迅速对票价作出了相应调整，整个春节档的票价降幅平均在5-15元之间，但对观众的挽回效果有限。

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数据来自灯塔专业版
从宏观数据上也不难看出，今年春节档单日观影人次相较于去年的降幅，实际上票价涨幅最高的大年初一，反而是最少的。初一之后的每一天，同比去年的降幅都要更大。而票价却是从初一之后直线下降的，初六的全国平均票价已经接近去年初一的水平了，降了6.5元，同比去年初一至初六仅降了1.8元，甚至中途还有涨价。