票价|最贵春节档背后的票价博弈逻辑：传统巨头VS新势力——迭代与较量( 二 ) 数据|电影|博弈|逻辑|公司|巨头

业绩压力乃至生存问题之下，抬高影片发行价以实现利润成了影视公司的关键之选。
传统巨头迟暮：爆款缺失、话语权被分割
回顾2021年的电影行业，新旧交替下电影市场的权重转移更加明显，传统影视巨头的话语权已十分有限。
2021年，万达电影通过旗下子公司万达影视出品了《唐人街探案3》《误杀2》《我和我的父辈》《海底小纵队：火焰之环》《皮皮鲁与鲁西西》等9部影片，可在此之中，真正撑起票房数据的仅有《唐探3》与《我和我的父辈》两部影片，其余影片票房均未过亿，而值得注意的是，《唐探3》背后的出品方多达52家，万达电影的实际分成或许也并不尽如人意；《我和我的父辈》万达影视也仅是联合出品方之一，并非主控，所获分成也有一定局限。
从2021年三季报数据来看，今年1-9月，万达电影实现营收92.71亿元，同比增长188.5％；归属于上市公司股东的净利润2.91亿元，同比增长114.42％。乍看之下，营收、净利润双双翻倍，业绩表现已十分不错，然而对比中报数据就会发现， 2021年上半年万达电影净利润6.39亿元，这意味着，公司在第三季度亏损达3.48亿元之多，这也导致万达电影2021年前三季度净利润表现对比2019年同期，降幅仍超64％。而在电影票房不及预期的影响下，万达电影3年前以百亿对价收购的万达影视，或许也将无法完成2021年的对赌业绩。
光线传媒是行业公认的“稳定型公司” ，就2021年前三季度业绩表现来看，业绩也的确相当稳健， 2021年前三季度，公司实现营业收入9.78亿元，同步增长103.41％；实现归母净利润5.53亿元，同比增长767.66％。但对比2019年同期，营收与净利润表现仍可谓腰斩，且从单季度看，光线传媒Q3的表现与万达电影一样，也不如上半年，单季营收2.23亿元，同比仅增长0.55％，净利润为6831.38万元，同比增长58.32％，而在扣除非经常性损益后，公司净利润则大幅减少72.92％至794.51万元。
这主要源于其2021年影片票房的惨淡收场。早在2021春节档，由其出品的《人潮汹涌》就由于前期热度较低，票房几乎垫底；三季度暑期档仅有《革命者》一部电影上映，却被《1921》截胡，最终票房仅1.36亿元，远不及预期；押宝国庆档的青春片《五个扑水的少年》叫好不叫座，累计票房收入尚未过亿；年底上映的《误杀2》虽然票房表现不错，但光线传媒只是参与出品，并非主控。对于八成以上收入都来自电影及衍生品业务的光线传媒来说，期内电影数量及票房也将直接影响其业绩水平，暑期档、国庆档等大档期的滑铁卢，导致其三季度主营业务利润大幅缩水，而就票房表现预测四季度，光线传媒下半年整体业绩似乎也很难乐观。
华谊兄弟是2021上映影片最多的头部公司，但从《侍神令》《超越》《盛夏未来》，到《阳光劫匪》、《铁道英雄》《摇滚藏獒：蓝色光芒》，无一爆款影片，且市场表现均低于映前预期，票房爆款的缺失直接影响到了华谊兄弟2021年的票房产出水平，加之长期以来的资金短缺等问题对华谊兄弟的持续影响，华谊兄弟2021年的业绩表现也相对平平。根据公告，华谊兄弟今年前三季度实现营收9.56亿元，同比减少13.7％；净利润增长278.87％至5.83亿元，相比去年同期亏损3.26亿元实现扭亏，但扣非净利润仍为亏损3.45亿元。
而同样身为传统头部影视公司， IPO过会一年但尚未挂牌上市的博纳影业， 2021年虽然推出项目不多，但却收获颇丰，抗疫题材《中国医生》以13.28亿票房稳居暑期档票房冠军，而《长津湖》则在国庆档上映后一路高歌，成为新一任影史票房冠军。