票价|最贵春节档背后的票价博弈逻辑：传统巨头VS新势力——迭代与较量数据|电影|博弈|逻辑|公司|巨头

春节档业已收官，但这场电影较量却仍未结束。
一边是《狙击手》、《奇迹笨小孩》、《长津湖之水门桥》等影片相继下调结算价格，一边是各影片的票房仍在不断突破新的整数大关。据灯塔专业版数据，截至2月9日21时17分， 2022年全国院线电影总票房（含预售）正式突破100亿元，刷新中国影史年度票房最快破百亿元纪录。目前来看，虽然春节档头部三大影片大势已定，票房拉开巨大差距的中下位圈很难再有超越，但票价的下调似乎也在为春节档的后续市场增添更多可能。
高票价背后：影视公司的利益博弈
如果一定要为2022年的春节档找一个主关键词，那么“票价”无疑是讨论度最高的话题，这甚至超越了对于影片内容的探讨。
据猫眼专业版数据显示， 2022年春节档平均票价52.8元，同比增长8.2％，较之疫情发生前的2019年，同比涨幅达18％；与此同时，春节档总出票1.14亿张，相较于2021年同期的1.6亿张，同比减少约28.8％，观影人次也同比减少了4200多万，创近五年新低。史上最贵的电影单票价格，换来了60亿票房数据的“繁荣” ，但同时，也击退了广大观众的观影热情。
昂贵的单票价格成为今年春节档观影意愿显著降低的“罪魁祸首” ，很多网友将此归咎于影院的“饮鸩止渴” ，但事实上，影院虽拥有电影的最终定价权，却也要受限于片方的最低发行价，最终的电影票价，是影院在最低发行价之上，根据自身成本等实际经营与利润需求，加上一定的溢价所构成。
据金融界统计，今年春节档影片背后，有超百家公司参与其中，主要出品方涉及包括中国电影、上海电影、万达电影、光线传媒、阿里影业、横店影视、奥飞娱乐、阅文集团、猫眼娱乐等在内的10余家上市公司。追根溯源，春节档高票价背后，是十余家上市公司及上百家相关影视公司的利益博弈。

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制图：金融界上市公司研究院数据来源：公开信息
作为受疫情冲击较大的行业之一，电影市场在过去两年的疫情反复下日子并不好过。根据choice数据， 2020年，在港、A股共26家影视院线上市公司中， 22家营收下滑， 20家净利润滑坡，其中10家由盈转亏，万达电影、光线传媒等传统影视巨头可谓业绩腰斩，老牌国资影企中国电影更是上市以来首次亏损。
2021年，电影市场情势加速回暖，国产电影总票房达399.27亿元，相比于2019年国产电影411.75亿元的总票房，已经恢复至疫前水平的96％。但市场的复苏却并未表现在上市公司的业绩中——从26家影视院线上市公司最新的三季报及中报业绩来看，对比2019年同期，仍有20家营收下滑，其中7家营收降幅超50％。
究其背后原因，一方面，已上市的传统影视巨头们2021年鲜有爆款推出，票房被新势力企业瓜分；另一方面，即便他们参与了爆款制作，但由于大体量电影参投公司动辄几十家，实际的分成比例也很难占到红利。
单看2022春节档情况便可窥一二——传统影视公司虽身影犹存，却也夹杂在一众新势力影视公司中，不复主导。《长津湖之水门桥》是博纳影业今年唯一正式参与春节档角逐的作品，但该影片背后有7家出品公司， 14家联合出品公司，僧多粥少；光线影业也仅有一部《狙击手》上映，口碑虽然不错，但由于题材类型撞上《长津湖之水门桥》，排片惨淡，票房表现也不及预期；万达影视参与出品了《奇迹笨小孩》，但同样占股不多；华谊兄弟则直接退出今年春节档，并无作品上映。