市场|观点 | 灯塔专业版2022年春节档剧集市场洞察剧集|灯塔|乡村|人世间|爱情

文章图片

文 | 深文
2021年春节档可谓热闹，有8部院线电影与观众见面并席卷热搜，北京2022冬奥会开幕式也是牵动了14亿中国人民的心。在这新春佳节之际，也有11部优秀剧集与观众见面，涵盖了喜剧、剧情、校园、悬疑、青春、爱情、古装、运动等多个题材，为广大观众奉上精彩绝伦的视听盛宴。
数据指标定义：
2022春节档：指2022年1月31日至2月6日
2022春节档新剧：指在2022年1月24日-2022年2月6日期间上线的剧集
2021春节档：指2021年2月11日至2月17日
2021春节档新剧：指在2021年2月4日-2021年2月17日期间上线的剧集
全网正片播放指数：真实反映节目正片的有效播放数据，排除预告片、花絮、特辑、多平台等干扰，最大程度去除异常播放；
全网正片播放市占率：某剧集的全网正片播放市占率=该剧集播放指数/所有剧集播放指数大盘（综艺同）

文章图片

四大平台全力供给，春节档新剧题材多元
优酷在春节期间有《乡村爱情14》和《昔有琉璃瓦》两部独播剧与观众见面，合家欢题材和爱情题材覆盖了全年龄段人群的观剧需求；
爱奇艺则带来循环悬疑题材的《一闪一闪亮星星》和主旋律大剧《人世间》，更是推出小逗剧场，其中德云男团主演的《瓦舍江湖》在春节期间上线；
腾讯视频在春节期间深耕爱情题材，带来了现代爱情剧集《你好神枪手》和古装爱情剧集《嫣语赋》；
芒果TV除悬疑剧《江照黎明》外，也有两部青春剧集上线，其中《冰球少年》与优爱腾三家拼播的《冰雪之名》同为冬奥题材，十分契合当下冬奥热点，为剧集市场带来一些新鲜血液；

文章图片

2022春节档播放指数同比下降4成
根据灯塔专业版数据，相较于2021年春节档， 2022年春节档的播放指数同比下降四成。去年春节档中有《赘婿》《斗罗大陆》等大体量高热剧集，带热了整个剧集市场，而今年春节档头部剧集的内容供给有所不足。

文章图片

2021年播放表现逐日提升
2022年走势平稳
观察近两年春节档每日的播放表现，可以发现2021年春节档在初三后播放指数逐日提升，主要原因为《赘婿》上线时间是初三，《赘婿》上线后带动了播放指数的整体提升；而2022年缺乏《赘婿》这样的高热剧集，整体走势则更为平稳。

文章图片

《乡村爱情14》《人世间》平分秋色
2021年春节档，《赘婿》《斗罗大陆》和《我的时代，你的时代》位居新剧TOP3 。 2022年春节档新剧中，《乡村爱情14》和《人世间》的网播播放指数十分接近，平分秋色。《一闪一闪亮星星》通过循坏题材的口碑传播成为“黑马” ，居于第三位。

文章图片

《乡村爱情14》——
播放走势稳定，新年气氛拉满
1月24日上线的《乡村爱情14》，无疑为春节档剧集市场开了好头。作为一部老少咸宜的剧集，《乡村爱情14》呈现出较为稳健的播放走势。灯塔专业版数据显示，自开播以来，《乡村爱情14》的全网正片播放市占率一直稳定在10%-14%之间。