显示|落幕的春节档，开幕的保卫战( 二 ) 票价|受访者|用户|电影|票房

另外，除了兴趣之外，很多用户还认为影片优质，值得这样的价格。近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网发布的一项有1511名受访者参与的调查显示，对于今年的春节档电影，受访者平均打出了7.8分，其中65.4%的受访者打出了8分及以上；此外， 50.5%的受访者觉得本次春节档电影类型丰富多样， 38.4%的受访者感觉有厚重的历史感， 37.4%的受访者认为质量较高。可见大家还是较为认可影片质量的。
另一方面，理解上涨行为，但难以承受高价负荷；与很多忠实用户相比，吐槽高票价声音也不少。其实大家是能够理解影院涨价苦衷的，近几年，因为疫情影响，影院和片方承受较大经营压力，多名院线从业者也透露，最艰难时曾想过关闭影院。而如今虽然形势已经大为好转，但院线与片方因疫情受到的冲击仍然未恢复，所以到了热门档期，下意识抬高票价完成变现。
尽管理解院方的无奈，但很多观影人真的是无力承担高价。举例来看，以前影票均价40元的时候，一家四口看场电影也不会超过200元，这对大多数人来说还是能够接受的。但如今52—57元的票价，一家四口最少也要花200元以上，还不包括零食、饮料的额外支出。若要拿179元的最高票价来看，四人消费就要700多元。这意味着看一场电影就将掏空打工人钱包，打工人直呼“真的看不起” 。
而这部分人群对电影的忠实程度也并未达到非它不可的地步，在他们看来看电影不过是春节期间消遣娱乐的一种方式，如此高溢价的情况下，完全可以选择较为平价的娱乐方式代替。于是用户可能会转向旅游、滑雪、剧本杀、健身等方式消遣。
在高票价的岔路口，忠实用户向左，价格敏感用户向右。两极分化之下，院方也行动起来，期待挽回流失的观影人。
三、留住观影人，打响保卫战经历了十年的发展，春节档已然成为体量最大、热度最高、竞争最强的档期之一，但今年春节档票房增速放缓、观影人次下降、票价过高等问题走进大众的视野，也同样引起院方重视。
或许是担心高票价打击用户的观影热情，基于长久效益，院方开始下调票价。根据灯塔专业版数据显示，春节档期内，市场自发调节平均票价下降超6元，春节假期结束后，全国电影院也在根据最新市场需求进行调价，市场正逐渐恢复到春节前日常平均票价（40元左右）水平。 2月6日全国平均票价为49.5元，自年初一以来首次降到了50元以下，此后几天平均票价便保持持续下降的趋势，基本维持在45元左右，相比春节期间最高点降了10元左右， 2月9日下降到了44.5元。
票价的下调似乎意味着高票价的争议已经落下帷幕，但其实高价之后的降价行为，能挽回的好感度并不多。有院线经理在接受相关媒体采访时表示，在大年初一，意识到了观影人次的下滑之后，从初二开始便迅速对票价作出了相应调整，整个春节档的票价降幅平均在5-15元之间，但对观众的挽回效果有限。这表明过高的票价或已伤害到用户消费热情。
而这种现象也为院方敲响了警钟，保卫战一触即发。院方未来要如何做，才能再度建立起用户的消费信心？成为院方亟待解决的关键问题。
对于院方的症结，众专家也为今年春节档号了号脉。 2月9日，电影业界、学界和评论界代表，针对春节档的影片类型、市场表现、档期特点、问题不足等进行建设性研讨，旨在助力中国电影产业健康发展。
中国电影评论学会会长饶曙光指出，观影人次的下降应该引起行业的关注与警惕。华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞则呼吁，需要整个行业的集体努力，通过增加供给、多样化创作、提高影片质量等多种方式，来留住观众、吸引观众，提升中国电影产业的竞争力和生命力。专家以及代表们的中肯建议，或为院方走出困境提供新的思路。