显示|落幕的春节档，开幕的保卫战票价|受访者|用户|电影|票房

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这个春节，你是观影人，还是影院外的徘徊者。
伴随假期结束的还有春节档电影争夺战，随着多项数据报告新鲜出炉，也从其中发现几大端倪。
一、藏在数据中的发展趋势随着春节档的落幕，各种数据也纷至沓来，而这些数据中也隐藏着春节档电影的发展趋势。
1、票房尚可，但仍有下滑；根据猫眼最新发布的《2022春节档数据洞察》显示， 2022年春节档（1月31日-2月6日）全国城市影院电影票房位列影史第二，报收60.35亿元。具体看来，历史战争题材影片《长津湖之水门桥》以25.28亿元票房问鼎2022年春节档；票房亚军与季军分属《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》，票房分别报收13.87亿元、6.67亿元。整体看来，春节档的票房表现还算不错。

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但若是横向比较起来，会发现其市场表现较去年相比依旧有所下滑。国家电影局发布的统计数据显示， 2022年全国城市影院电影票房为60.35亿元，和去年78.42亿元的票房相比，下滑23% 。由此可见，尽管影史纵向比较成绩尚可，但横向较巅峰相比仍有较大差距。
2、票价过高，观影人次减少；今年还出现一个热门话题，那就是“电影票价太高” 。据猫眼专业版统计显示， 2022年大年初一，全国平均票价高达58.7元。根据淘票票APP上的记录，在北京、上海等一线城市的影院，单场IMAX 2D厅黄金档票价甚至达到了179元，在中部地级市影院，场均也不低于50元。
尽管春节期间电影票涨价已经是老生常谈了，但今年涨价幅度确实出乎大家意料。根据猫眼专业版统计数据显示，从大年初一单日票价来看， 2022年58.7元的全国平均票价比2021年40.3元的全年平均票价，增长了45.6% 。
而这样的高票价也是直接影响到观影人次。在观影人次方面，猫眼专业版数据显示， 2022年春节档累计观影人次超过1.14亿，比去年的1.6亿减少约4630万，日均人次流失超过660万，降幅超过28% 。而若从单日表现来看，那跌幅将会更加严重。大年初一，观影人次较去年减少了近900万，下降约33% 。大年初二，这一数字则突破千万，减少了1174万，相比于去年大年初二2796.8万的观影人次，跌幅超过了42% 。看来高票价还是劝退了很大一部分观影人。
票房、票价、观影人次的变化成为本次春节档电影的发展新趋势，而这背后也暴露出一个问题，那就是面对高票价，用户正在向两个方向分化。
二、趋势背后的两极分化同样面对影票大幅涨价，用户表现出两极分化，一边，有的用户愿意为优质影片承担溢价，依旧选择消费；另一边，也有很大一部分用户难以承受飞速上涨的票价，转而选择其他娱乐方式。
一方面，消费理念转变，用户愿意承担溢价；过去在物质极度匮乏的时代，更多的物质消费，让人们可以吃饱穿暖解决基本生存问题。随着生活水平的提高和基本物质生活的满足，人们消费的驱动力发生了质的变化，人们开始花钱买合适的、买放心的、买称心的、买与众不同的。同时，消费观念也出现了很大变化，大家宁可花钱买愿意、买喜欢、买个性。
而理念的转变恰恰是很多用户愿意承担高溢价的重要原因。在多年的市场教育下，很多用户已经形成春节期间观看电影的消费习惯，这也让他们成为电影的高粘性用户，而这种兴趣驱动，让他们对价格的敏感度降低，即使票价上涨很多，但依旧愿意为兴趣买单。