票价|高价票让春节档损失18亿？影院经理大摇其头( 二 ) 观众|一线|高价票|电影票|票房

可能因为连续两年倡导“就地过年”政策，业内普遍对一线城市票房看好。一线城市影院指望薅一把不回家的“留守”观众羊毛，便导致了“高价票”现象。根据拓普数据，往年最爱看电影的一线城市，今年票房跌幅也最大，达到了30% 。

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“二三线城市是真的冤枉，被扣上高价票的帽子，受到连坐。 ”成都某影院经理表示，四川影院的票价是真的没怎么涨，电影票均价48元，甚至低于去年春节档均价。而且，每每谈到“高价票” ，观众大多以为是影院单方面行为，意识不到影响票价的发行价、票务平台服务费，也在大幅增加。
发行价是版权方、投资方、制片方和发行方来定的。一般来说，根据经营成本和市场供需状况，全国城市分为A、B两类。北上广深一线城市算A类，其他城市算B类。而今年的春节档主要五部影片的保底发行价都高于平日30元的价格， A类/B类最低40元/35元，最高的是《长津湖》45元/40元，比常规票价贵了10元。
再者，今年春节档的票务平台服务费超过5亿元，是含服务费总票房的8.6% 。而平日里，服务费才占6%左右。观众眼中的“高价票” ，涉及电影行业的各家，从上游到下游，对春节档的期许过高造成的。
内容定位与春节档需求错位？
每到春节档，除了高价票的话题，电影质量好坏也是老生常谈的问题。毕竟，每年春节档电影票都在涨，想让观众花更多钱的同时，观众对电影的要求也会更高。
“今年五部重磅片，除了《这个杀手不太冷静》，其实都不太适合春节档。这也是为什么《这个杀手不太冷静》能实现在二梯队逆袭，成为春节档亚军。 ”上海某影院经理给硬糖君分析，春节档不是国庆档，春节档是以家庭为单位“结伴而行”的特殊档期， “合家欢”氛围的电影才应该是主流。《红海行为》虽然是2018年春节档黑马，但它是靠“后春节档”的票房增长逆袭，它并不是春节档观众的首选。
然而，今年的春节档“重复”国庆档格局，主旋律占多，《长津湖之水门桥》《狙击手》两部战争主旋律片，加上创业主旋律片《奇迹·笨小孩》。市场供应的产品单一，观众的选择受限。
去年春节档，无论是《唐人街探案3》，还是《你好，李焕英》都有着鲜明的喜剧类型元素。去年春节档前半段票房，全靠超级巨头《唐人街探案3》拉动，单日票房10亿，超出第二名7亿多。而今年《长津湖之水门桥》没能复制这样的盛况，首日票房6亿，仅超出第二名4亿票房。

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去年春节档后半段票房，靠逆袭成日冠的黑马《你好，李焕英》拉动。而今年《这个杀手不太冷静》没有逆袭成日冠，和《你好，李焕英》的黑马盛况也相差甚远。
究其原因，《这个杀手不太冷静》只是一部合格的喜剧片，与开心麻花以往电影并无差异。预测票房落点在20亿+ ，能达到开心麻花“天花板”《西虹市首富》《羞羞的铁拳》票房水平，也在意料之中。
《你还，李焕英》在喜剧类型上，多了亲情、友情的国民话题性——贾玲纪念亡母拍电影、与张小斐多年互帮互助终成功，这是它票房落点远高于纯喜剧《这个杀手不太冷静》的原因。
而且《这个杀手不太冷静》与元旦档上映的《李茂扮太子》定位太像，同为马丽主演、麻花喜剧风格的电影，春节前便消耗了一部分观众口碑。硬糖君身边就有朋友，因为看《李茂扮太子》失望，而不去看《这个杀手不太冷静》。