票价|高价票让春节档损失18亿？影院经理大摇其头( 三 ) 观众|一线|高价票|电影票|票房

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《四海》和《奇迹·笨小孩》虽然都有喜剧元素，但均不够突出。《四海》更是以悲剧收尾，喜剧占比也较以往韩寒电影大幅减少，映前宣传的主要人物沈腾、尹正都突然下线，刘昊然、刘浩存之间还充斥着大量“青春疼痛”的独白段子，让整个电影显得既晦涩难懂、又类型定位不明确。
有影院经理认为《奇迹·笨小孩》输在宣发问题，本可以卖更好。但也有影院经理认为《奇迹·笨小孩》毕竟是主旋律命题作文，它不可能复制《我不是药神》30亿+的票房奇迹，因为两个题材本身就差很多。创业励志的故事，也和当下经济大环境和年轻人的就业取向，相去甚远。
“如果你卖的产品足够吸引人，无论票价高低与否，都不会影响票房。 ”某影院经理总结道，归根结底是内容本身问题。
疫情前，春节档影片基本都会给影院方提前看片，疫情后则都不给看片，也体现出片方对质量的不自信。上游端与下游端的联系少了，没有下游反馈的上游端创作，越来越像是闭门造车，与观众脱节的现象会越来越严重。
消费下行，电影不是“口红经济”
“今年有个很明显的现象，可乐爆米花卖不动了，说明大家没钱了。 ”成都某影院经理告诉硬糖君，虽然电影票一直在涨价，但这些卖品的价格一直没变，但今年的销售额明显下降。似乎也从侧面体现了，经济大环境也是影响票房的原因之一。他还注意到，今年春节四川的热门餐厅都不用排队了。
国家统计局最新数据显示，国内灵活就业群体已达2亿。说好听点，是年轻人爱自由喜欢灵活就业，尤其喜欢线上的兼职。说实在点，是现在的失业率高了。硬糖君身边有做生意的朋友，认为今年收账特别困难，能明显从客户身上感受到，大家手头的钱少了。以往春节档看场电影，搭配爆米花可乐是“正常操作” 。但现在，却不是了。

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“电影不是刚需，生活必需品涨价没人抱怨，只有不是必需品的才会被抱怨。而且进影院看电影行为更是受到‘网上看’的冲击。 ”某影院经理无奈感慨。
事实上，问题又回到了疫情后的老话题上——观众正在抛弃电影院。
观众手上不如从前宽裕，电影票却变得比从前贵，在观众心目中的娱乐消费性价比变低。再者，还有网上看电影这种廉价的可替代行为。电影院，确实不再是从前那个年轻人最爱的消费场所。
虽然美国1929-1933年，经济大萧条之时，好莱坞大银幕产生了超级巨星秀兰·邓波儿，她的电影给绝望的美国人带来了希望、勇气和乐观。秀兰·邓波儿带来的电影票房火爆，也被认为是萧条时期典型的“口红经济”——在经济不景气的情况下，人们会将强烈的消费欲望，转而购买比较廉价的商品。

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但现在中国电影，却不是聊以慰藉的“口红经济” 。
可能是因为上游端电影产品内容供应问题，也有可能是时代背景差太多。现在互联网消费环境中，进电影院看电影实在是一种古老的娱乐方式。每年的春节档，本来是吸引一年中最不常看电影、购买电影票频次最低的观众。但今年网络平台数据显示，这是拉新最差的一次。
证明今年的春节档，既没有吸引新的观众，还没有留住它过去的观众。要么积极改变产品端供应内容，要么积极拥抱网络春节档，留给电影人的时间确实不多了。