票价|高价票让春节档损失18亿？影院经理大摇其头观众|一线|高价票|电影票|票房

作者|魏妮卡
编辑|李春晖
2022年春节档尘埃落定一阵子了。对比去年“后春节档”时期，《你好，李焕英》仍霸榜热搜，乃至今年张小斐仍是春晚焦点。这个春节档过于凄凉，为数不多的话题讨论淹没在冰墩墩、谷爱凌等“冬奥明星”热点新闻中，毫无水花。
《狙击手》虽然有蹭上冬奥话题#开幕式后给张艺谋补张电影票# ，但4.1亿次的阅读并没有转换成票房。截至2月11日，《狙击手》票房仅为3.76亿，只有770万人次看过。
今年春节档总票房60.35亿，美其名曰“史上第二强春节档” ，实际上只是略高于2019年的59.03亿。相比去年春节档，则足足少了18亿票房。

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圈内关于“失去的18亿票房”争议不断，各方不断声讨影院春节涨价导致“高价票”劝退观众。在大家看来，观影人次下降至2018年前的水平，是影院杀鸡取卵、自食其果。
硬糖君采访到的各位影院经理则不以为然。他们认为，单纯说“高价票”劝退观众，完全是以偏概全。年年都在声讨电影高价票，不能拿个别影院夸张的上百元涨价截图，来指责所有影院春节正常的调价行为。
而且数据可以佐证，今年所谓的“高价票现象” ，实际上只出现了一天——大年初一的平均票价高达56元，但从大年初二开始，票价一直在大幅下调。初二降至54元，而且初三院线群发布了统一下调票价的官方通知，大年初四的平均票价跌至51元，仅比去年春节档最高平均票价贵1元，初六的平均票价甚至跌至49元，几乎和去年的平均票价持平。
那么，失去的18亿票房，到底是影院“高价票”所致，还是电影内容撑不起春节档，亦或是经济大环境影响？
均价52元，贵吗？影院挨骂，冤吗？
“去年重磅进口片大量缺席的情况下，影院的收入大幅锐减，对春节档的业绩依赖进一步加重，导致影院春节又进一步涨价。这是行业供给端不足，长期积攒的恶果，导致加码大档期恶性循环。 ”某数据机构分析师给硬糖君分析道，这也是业内主流的说法。
【票价|高价票让春节档损失18亿？影院经理大摇其头】据澎湃新闻报道，中国电影产业研究学者、艺术研究院教授支菲娜指出， 2021年因为亏空太多，多家院线、影管公司出现了无法和片方结算的问题。
净票房达400亿元，全国电影市场才能处于保本状态。但2021年全年净票房仅430亿元，相当于全行业忙了一年，只挣了30亿元。单日票房不足1亿，行业就在亏本。而这样的日子，去年有将近250天，相当于2/3时间在赔本。

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看来，影院穷，是真的穷。但电影票，是真的贵了吗？从大年初二开始，一路下调的票价让春节档六天的平均票价落在52.8元。相较于2021年48.8元的平均票价，只涨了4元。而2021年的48.8元，相较于上一次春节档2019年的平均票价44.73元，涨了足足5元， 2019年相较于2018年的涨幅也是5元。
从涨幅来看，今年票价并不算高。所谓的“高价” ，涨得还没有往年猛。那问题出在哪？硬糖君注意到，拉高全国平均票价的“罪魁祸首”是一线城市。
近两年，一线城市的平均票价涨幅是最大的。 2021年60.3元的平均票价，相较于2019年49.8元，涨了超过10元。 2022年66.4元，相较于2021年又涨了超过6元。其中北京最夸张， 2021年相较于2019年，均价涨了19元，达到了惊人的71.7元， 2022年相较于2021年又涨了5元。