卫视|春节档剧集，大剧和年味儿谁占先？( 二 ) 喜剧|东方|年味|剧集|观众|联播

文章图片

由赵丽颖和陈伟霆主演的古装仙侠剧《蜀山战纪之剑侠传奇》网络先行，在爱奇艺播毕后又于2016年春节期间在安徽卫视播出，打破了长久以来的台网联动视频网站跟播的模式。
2017年的春节档更为热闹，湖南卫视播出了由钟汉良和杨颖主演的古装武侠言情剧《孤芳不自赏》，东方卫视和浙江卫视联播了由杨幂和赵又廷主演的古装仙侠剧《三生三世十里桃花》。
虽然两部剧一部抠图、替身争议纷纷，一部极致虐恋牵动人心，但收视率都一路看涨。

文章图片

2017年后， “限古令”的出台导致卫视古装剧播出份额一减再减。到2018年春节档，卫视排播已全部没了古装剧的身影，取而代之的是都市剧的回归。但开春播古装剧的“习惯”还是没变，只是播出阵地切换到了网络平台。
2018年春节档，湖南卫视播出了由杨幂和黄子韬主演的《谈判官》，东方卫视和江苏卫视播出了都市情感剧《一路繁花相送》，反响似乎不如往年热烈。网络平台方面，优酷播出了《烈火如歌》，腾讯视频播出了《独孤天下》， “古装热”持续升温。剧集市场的流量热度开始由电视台向视频平台倾斜。
之后的三年春节档，湖南卫视分别播出了都市情感剧《逆流而上的你》《下一站是幸福》《爱的理想生活》，东方卫视和北京卫视两度手，播出了年代剧《芝麻胡同》和红色传奇剧《新世界》。

文章图片

网络平台方面，每年春节档依然是古装大剧霸屏：2019年，爱优腾联播《独孤皇后》；2020年，腾讯视频《三生三世枕上书》占统治地位；2021年，爱奇艺播出的《赘婿》和腾讯视频播出的《斗罗大陆》相继霸屏。

文章图片

自2019年起，春节档电视荧屏取向现实，视频网站上演古装大战的格局延续至今。不过，即便在视频网站，开春大剧也不再是古装一统江湖。这与近年古装剧创作体量的整体降级有关，也与贺岁剧和喜剧的崛起有关。
贺岁剧归位，喜剧系列迭代
一直以来，与春节氛围最契合的剧集，应当是合家欢贺岁剧。
1997年，冯小刚执导的贺岁电影《甲方乙方》上映， 3600万的票房成绩让业界看到了贺岁市场的潜力。之后，电视剧也纷纷效仿，大批贺岁剧应运而生。
“贺岁剧”的传播目标其实就是“陪观众过年” 。因此它的档期通常始于上一年的阳历年年底，一直到农历春节结束，春节档是贺岁剧密集投放的时间段。
品牌贺岁剧始于1998年大年初一播出的，由英达导演的情景喜剧《家和万事兴》。虽然只有短短3集，但既有年味又有合家欢的气氛。之后几年春节档，守在电视机前观看这个系列剧的人不在少数。 2008年《家和万事兴之奥运我爱你》后，该系列停止了更新。
今年，贺岁情景喜剧《家和万事兴》重装归来，已于2月1日起在北京卫视播出。该剧仍由英达执导，蔡明、梁天、李建华、李琦、曹扬等主演，聚焦冬奥会、新职业等热点话题。

文章图片

算上自2002年春节档开始播出的，另一部由英达执导的系列东北家庭喜剧《东北一家人》， “英达喜剧宇宙”成了新世纪之初贺岁剧的代表。