卫视|春节档剧集，大剧和年味儿谁占先？喜剧|东方|年味|剧集|观众|联播

2022年的剧集春节档，因与冬奥举办期重合，显得格外热闹。
先有平民史诗剧《人世间》在央视一套和爱奇艺的火热开播，后有冬奥献礼剧《冰雪之名》在北京卫视、浙江卫视、江苏卫视的同步献映。年味还正浓郁， 2月7日在东方卫视和优酷开播的时尚职场剧《盛装》中，一群杂志丽人便开始了激烈的编辑部内战……

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与此同时，网络平台也释出了一批应景的年味网剧。
1月24日，优酷视频上线了《乡村爱情14》，东北喜剧被进一步被发扬光大。淘宝直播基地的建成，让象牙山迎来了新一轮生机。
2月3日，爱奇艺上线了古装喜剧《瓦舍江湖》，秦霄贤、孟鹤堂、曹鹤阳这群德云社的新生代弟子，将一群“艺人”的逗趣和情仇搬去了古代。
2月7日，爱奇艺和腾讯视频共同上线了贺岁轻喜剧《假日暖洋洋2》。这一部，镜头从海南转向了黑土地，程家三个女孩的归家之旅，让人在寒冷中爆笑。

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不同于电影市场春节档的“三日票房定生死” ，开春大剧的播出战线往往拉得较长：春节前后开播，热度一般能在大年初一到十五期间形成高点。由于春节假期时间长、观众的空闲时间增多，开春大剧自然也承载了各平台的收视和流量希冀。
回顾近十年春节档电视剧走过之路，其中既有古装大剧“野蛮生长”留下的印记，也不乏喜剧不知疲倦的迭代与续篇，还有贺岁剧的复兴与回归……这背后既折射了政策变化下平台对剧集题材的偏好变化，也揭示了十年间台网话语权的转变，还反映了特定剧集类型的档期化效应。
虎年春节尾声将尽，在透谈了春节档电影之后，不妨对开春大剧的发展进行新一轮的回溯和展望。
古装大剧红过，现实题材回归中
正所谓“新年新气象” ，剧集市场也不例外。过往春节档剧集的排播，对卫视来说是件大事儿。剧集收视率不仅关乎新一年的广告招商，也影响着卫视新一年整体排播的士气与斗志。
因此春节档各家卫视几乎都是拿出了“剧王”PK 。而这些“剧王” ，古装大剧占了九成。
虽然自2013年起，对古装剧的播出政策已经开始收紧，但在2018年之前，卫视的开春大剧还是基本由40集以上的古装大剧垄断。
2013年春节档，湖南卫视播出的是由霍建华和陈乔恩主演的古装武侠剧《笑傲江湖》，剧集虽然因为对金庸原著小说改动较大，引起了不小争议，但播出期该剧的收视率一直稳居全国网第一，热度可见一斑。

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之后的两年，描绘隋唐时代变迁、各路英雄儿女集结的系列古装传奇剧《隋唐英雄3》和《隋唐英雄5》，分别在湖南卫视和江苏卫视春节档播出。一部66集，一部62集，长时间占据观众眼球。
山东卫视也有一部50集的古装神话剧《封神英雄榜》来助阵。姜子牙率神兵天将辅佐西周武王、讨伐商纣王、消灭狐妖妲己的奇幻故事观众早已耳熟能详，但春节期间再出新版本，还是能吸引很多观众的目光。
随后，由于内地新生代流量演员迅速崛起，古装偶像剧和仙侠剧有了进一步发展，卫视春节档的排播内容也进一步更新。
2016年春节档，东方卫视和浙江卫视联播了由刘诗诗和霍建华主演的古装传奇剧《女医·明妃传》，明朝女医谭允贤克服重重困难成为一代女国医的故事让很多观众在春节期间看得津津有味。