卫视|春节档剧集，大剧和年味儿谁占先？( 三 ) 喜剧|东方|年味|剧集|观众|联播

由黄宏执导、郭达主演的365集电视栏目剧《低头不见抬头见》，用“街坊邻居大拜年”的作品创意短暂填补了2008年春节贺岁档的空白。
从商业上说，当时贺岁剧的收视率比不过各种晚会，广告商不愿买单；从创作上说，它不如长剧厚重，也不如小品讨巧，对创作者的吸引力有限。久而久之，这种形式逐渐荒废。
另一边，与“英达喜剧宇宙”同期崛起的，还有“本山宇宙” 。由赵本山担任导演、制片人、主演的系列现代乡村喜剧《刘老根》，自2002年开始，连续两年在央视一套春节档播出，跳出小品范畴的东北喜剧成了又一“国民追捧”对象。但《刘老根》系列仅在电视荧屏播出了两年，就停止了更新。直到2020年春节档才在视频网站借壳重生，但这已经是后话。

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当时间进入2010年代，卫视春节档剧集被古装大剧填满，贺岁剧断代。近十年，春节档唯一不曾间断的贺岁剧，大概只有《乡村爱情》系列了。
首播于2006年9月的农村爱情轻喜剧《乡村爱情》，一开始并不是被作为贺岁剧在电视台播出的。但由于剧集轻松幽默的画风、突出的喜剧人物群像，自2008年的《乡村爱情2》开始，该系列就一直作为贺岁剧在春节档播出。
《乡村爱情》前三部都是在央视一套播出，到2011年《乡村爱情4》开始转投省级卫视播出。到2014年《乡村爱情7》播出时，该系列已上遍了北京卫视、山东卫视、辽宁卫视、黑龙江卫视、江苏卫视、安徽卫视等省级卫视的春节黄金档。

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2015年，赵本山退出春晚小品，不再活跃于荧屏，《乡村爱情8》也开始“转网”播出。之后的7年里，先后于腾讯视频和优酷独播的《乡村爱情》，一直是春节合家欢的保留剧目，不曾间断。
《乡村爱情》不同于《家和万事兴》等系列，能够完整延续下来的原因，除了其深入人心的东北喜剧风格，还在于它的“与时俱进” 。
伴随着社会经济发展和互联网的普及，象牙山村民的生活方式和谋生手段也在发生变化，淘宝、直播、短视频等生活方式的融入，才是令当下东北喜剧体现“烟火气”的正解。

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近几年，越来越多符合春节假日氛围的喜剧成了视频网站的开春剧首选。
2020年春节期间，都市爱情喜剧《爱情公寓5》在爱奇艺播出。从故事内容看，这部“最终季”显然不是对老租客故事的追忆与延续，而是引入了很多新租客和新人的故事。 “情怀粉”还是为此买了帐，一方面出自怀旧情绪，另一方面就是春节氛围对喜剧的收视加成了。
近两年，古装喜剧和贺岁剧两开花成了固定搭配。 2021年春节，《赘婿》和《假日暖洋洋》的上线，让观众同时在“武朝”和海南找到了快乐源泉。今年古装喜剧《瓦舍江湖》和轻喜剧《假日暖洋洋2》的先后上线，也让观众在节日氛围中，有了更多元的选择。

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回顾近十年春节档走过之路，无论是古装大剧和现实题材的此消彼长，还是贺岁喜剧的迭代延续，都揭示了春节档期化对剧集市场的重要性。
在节庆消费文化的影响下，观众在春节档需要适配剧集充当“最佳气氛组” ，优质剧集也有望借着春节档的东风，让流量更上一层楼。相信在未来的春节档，卫视和网络平台齐贺岁的排播格局会更加鲜明。而已经“抢跑”出发的新一代贺岁剧和系列喜剧，将在未来的开春大剧竞争中占得先机。