华谊兄弟|贺岁档风云（上）：华谊兄弟虎头蛇尾( 二 ) 风云|黄金时代|王中军|电影|冯

之后，便是属于冯小刚的时代。
1998年-2010年， 13年时间，冯小刚电影上映了12部，绝大部分在贺岁档上映，其中11部进入当年的电影票房前三。
1999年的《没完没了》、2001年的《大腕》、2003年的《手机》、2007年的《集结号》、2008年的《非诚勿扰》、2010年的《唐山大地震》，均拿下当年的票房冠军，另外也有3年拿亚军。
最突出的当属2010年，《唐山大地震》和《非诚勿扰2》，帮冯小刚拿下了当年电影票房榜的第一和第三。
电影口碑和商业价值双丰收，让冯小刚成为当时中国最具商业价值的电影导演， “贺岁片之王” 。这份荣耀，在中国电影史上，前无古人、后难有来着。
华谊兄弟
如果没有华谊兄弟，就没有冯小刚电影的成功。反过来说，如果没有冯小刚，华谊兄弟创始人王中军兄弟，可能不会走上电影这条路。
1994年，王中军从美国回来，拉着弟弟王中磊一起创立广告公司，通过服务中国银行等大客户，积累了人生的第一桶金。
经人介绍，王中军认识了刚刚通过《甲方乙方》在影视圈小有名气的冯小刚，双方一拍即合，展开合作。
王中军帮冯小刚成立工作室，进行商业化运作，投资冯小刚的所有电影，助其逐步建立起冯氏喜剧的风格。
《天下无贼》、《集结号》、《非诚勿扰》等作品的成功，让王中军的华谊兄弟赚到盆满钵溢， 2009年公司登陆深交所成为“中国影视娱乐第一股” ，顺理成章。
那个时候，华谊兄弟不到40个亿的营业收入，居然能获得接近10个亿的净利润。公司市值飙升，王中军兄弟一跃而成为影视圈大佬、富豪榜常客。
当然，受益的不只是他们。华谊兄弟上市之前，冯小刚是持有公司2.88%股份的第十大股东。
这还不够。 2015年，华谊兄弟以10.5亿元现金，收购冯小刚的东阳美拉70%股权。这家公司成立才几个月，最值钱的就是冯小刚这个IP 。相当于公司花了10.5个亿绑定了冯小刚未来5年的商业价值。
不过，次年开始，公司便走上了下坡路，业绩一年不如一年， 2018年开始陷入巨亏，连续3年，合计亏损了超过60亿元。
2021年，华谊兄弟靠变卖资产，账面终于实现了微弱的盈利，扣非净亏损仍然高达9.27亿元-9.38亿元。近日，交易所向公司发出问询函，要求详细解释出售资产扭亏的相关细节。
丢失根本
早些年，冯小刚的作品基本都会位列当年的全国票房前三甲。但是，最近10年，疲态尽显，有些甚至连当年的前十都进不了，基本放弃了贺岁档的话语权。
发展到现在，中国电影票房总榜前十中，一部华谊兄弟主投主控的都没有。
2012年，正是冯小刚职业生涯的分水岭。
冯小刚曾在微博上说， “对电影的爱越来越淡，对这样的生活也开始感到厌恶……”那一年，《一九四二》艰难面世，但这部筹备了18年、耗资巨大的心血之作，遭遇票房的滑铁卢。
十几年的黄金创作期之后，冯小刚在《一九四二》之后迎来了5年左右的空窗期，只拍了一部炒冷饭的《私人订制》。
业绩顶梁柱使不上力，华谊兄弟谋求多元化转型，做实景娱乐，涉足互联网业务，加大对外投资。但是，兜兜转转，一事无成，最终还是得回到影视圈。
向冯小刚掏出10个亿真金白银，说明了华谊兄弟重拾这块金字招牌的决心。 2016年-2019年，他也的确保持了每年一部的节奏。然而，这些业绩对赌之下交出的作业，口碑大不如从前，商业价值也急速下滑。