十二生肖|虎年文创组团“上新” |文创产品|盲盒|泡泡玛特|文物

本文图片

生肖文化已成为中华民俗的重要组成部分，被称为历史的“活文物” 。借虎年之力，各大品牌纷纷“打虎上山” ， IP营销各种玩法层出不穷。
如虎添翼，虎力全开， “虎”元素从不过时。
新年一向是各大品牌与文创产品重视的时间节点，加上生肖“虎”自带的美好属性，品牌和消费者都对虎年文创产品、内容倾注了更多的情感与期盼。
从博物馆到游乐园，从餐饮美食到盲盒，虎年元素被融入各种圈子里，文创产品遍地开花。

本文图片

故宫
【十二生肖|虎年文创组团“上新”】
本文图片

奇妙博物馆，文创“猛”如虎
随着“95后”“00后”为代表的“Z世代”消费主力军的崛起，具有文化属性和创新性的各大博物馆文创产品越来越受到年轻消费者青睐，博物馆文创逐渐走俏市场，成为年轻消费者的新潮流、新选择。
为迎接2022生肖虎年，陕西历史博物馆联合陕西百吉黄金文化有限公司，推出了虎符贺岁主题贵金属文化产品——《虎福》系列，以黄金、白银珍贵材质为载体，将经典文物重塑和再造，为其赋予收藏、传承价值，使文物重获新生。
2021年12月26日， “潮虎想象”新疆博物馆虎年文创系列上新盛典暨文创新品发布会在新疆博物馆举行。以传统中国年为主题的虎年贺岁“潮虎想象”系列文创产品有折扇、帆布袋、香包、定制口罩、保温杯、春联套装、红包套装、冰箱贴-开瓶器、手机气囊支架、五虎公仔礼盒、潮新礼盒等。
据新疆博物馆文创部负责人关懿介绍：“2022年， ‘潮虎想象’走进乌鲁木齐的商超综合体，将实用功能与文化属性更好融合，为新博文创开辟一条‘飞入寻常百姓家’的新路径。 ”
在南京博物院文创商店的入口，一款开本小小的虎年挂历，位置并不起眼，却吸引了不少人翻看。它是由江苏两大网红IP——南京博物院和苏州博物馆联名推出的。工作人员介绍，这款挂历首批5000件很快就售罄了，第二批到货第一天就卖出300件，还接到不少企业的大批量采购订单。
这款虎年挂历，选取了文徵明、唐寅、翁同龢三位书画大家的作品，他们都是虎年出生的江苏文人。 12张内页分别是文徵明和唐寅画作，展现了明代江南才子的才情和气质；封面题字“虎”“一啸生风”则提取自翁同龢的书法作品，笔力沉郁。
为了迎接2022生肖虎年，三星堆博物馆也根据出土的虎型文物设计了文创产品，寓意着新的一年虎虎生威。其中“虎踞祥云”陶瓷杯以三星堆文物铜虎为原型，铜虎踏金而来，围绕杯身，首尾相连遥相呼应，寓意美满和谐万事兴，祥瑞如意紧相随。 “虎跃三星”陶瓷杯则以三星堆文物玉璋和铜虎为原型，杯身多虎环绕，气势雄厚而精美，寓意平安吉祥。此外，冰箱贴“虎舅抱猪”则是用憨态可掬的卡通虎为造型。
文创大户自然少不了故宫博物院，今年的故宫文创也推出了一款虎虎生威马克杯，创意来源于明代红色五毒纹花纱裱片。
十二生肖是中国优秀传统文化，尤其在近几年随着年轻人不断增强的民族文化自信、文化认同感，使得他们对自身生肖及其背后所蕴含的文化愈发喜爱，并愿意为之消费。