公司|成为慈善家——洛克菲勒的转型( 三 ) 公益|公司|历史|石油|上帝|洛克

传承的需求和对于合理性的确认也是相关的。由于有家族的存在，你相当于是在跟社会进行着重复博弈。所有对于博弈论有一些粗浅了解的人都知道，在重复博弈中，信任就变得至关重要。后来洛克菲勒惟一的儿子并没有把经商作为自己的事业，他选择从父亲一手创造的公司中退出，把几乎所有的精力都用在慈善和公益事业上。而这个家族果然直到今天也仍然是美国社会的重要参与力量，不仅培养出商人、银行家，也培养出过副总统和慈善家。
第三个动力可以说是来自外部的压力。这种压力里，当然有媒体的批评、政府的施压，但是其实中间一个不可忽略的压力是竞争的压力。洛克菲勒和卡内基曾经在商业上做过竞争对手，因为洛克菲勒曾经尝试过进入铁矿石领域。这两人也都曾先后被当时的媒体奉为首富。但是这两人最为激烈的竞争，其实发生在慈善和公益领域。
卡内基向商人们发出倡导：在巨富中死去是一种耻辱。他自己把卡内基钢铁公司卖给摩根组建的财团之后，变现了大笔财富，全心投入到公益和慈善中。卡内基当时在美国全国各地捐助建立公共图书馆和音乐厅。这对46岁就已经退休，同样把很多精力放到慈善和公益事业上的洛克菲勒来说，当然是一种刺激或者说竞争压力。而且，当时的媒体也经常会把两个人的捐赠放到一起比较。
总之，洛克菲勒投身慈善和公益事业，在我看来，更大程度上是出于主动，而不是一种被动反应。荣·切尔诺也用了不少证据去论证，洛克菲勒对慈善和公益事业的捐赠，不是或者很大程度上不是出于公关的考虑。其中有一个例子是，标准石油公司面临很大的反垄断压力时，标准石油公司的人向洛克菲勒提出一个请求，希望创始人能够公布一份他的大学捐赠名单和捐赠金额。公司的人肯定认为这个动作能够给标准石油公司的公众形象加分，但是洛克菲勒却始终非常不情愿。因为他最不愿意让人认为的就是，他做公益和慈善是为了做公关。如果这样，这就无异于是某种贿赂。它当然也就推翻了洛克菲勒认为的合理性。
二
无论是为了证明自己财富和行为的合理性，是为了确保家族能够被社会接纳，还是为了在竞争中证明自己才是最有创造力的公益慈善家，既然洛克菲勒的公益和慈善行为更大程度上是出于主动，那么他选择的公益慈善的作为方式当然也就很不同。他不会只是扮演一个拿钱的人。既然他认为自己要扮演的重要角色是代替上帝来合理使用财富，他当然就要努力去做到这种合理。
洛克菲勒的第一个做法是，在公益和慈善事业上，他也相信集中化和专业化。作为全世界最有钱的人，他当然会接到很多求助的要求。开始的时候，他可以自己来决定捐赠与否，但是很快，这些请求就超出了他的精力和能力。洛克菲勒选择的方式是，通过成立一个专门的机构，并且请一名他自己相信的职业人才来管理这个机构。他请的人名字叫弗雷德里克·盖茨，在退休之前，此人一直是洛克菲勒公益事业的大管家。
集中化和专业化的思路不仅是用在自己的慈善事业的管理上，他在看待捐赠对象时也是如此。他认为，给钱的时候，要确保给足够优秀的机构足够多的钱，但是同时，也要保证对方是由有能力的人在管理。他曾经跟自己的儿子说，我们是有很多钱，但是这些钱如果给不到那些优秀聪明的人，就什么事也做不成。
他的第二个做法是专注。每一个重要的商人都有自己专注的领域，卡内基代表钢铁，摩根代表金融，范德比尔特代表铁路，洛克菲勒代表石油。同样，在公益和慈善领域，也不可能会有人所有事情都可以做好。洛克菲勒在公益和慈善领域最为专注的是教育和医疗。用他自己的话说：“（要）小心避免做重复劳动，不要在其他机构已经涉及的慈善领域开展慈善工作……现在的慈善活动存在大量竞争性行为和重复性投入，捐赠者面临的最大困难之一就是要弄清楚哪里的需求已经饱和了，哪里还无人问津。 ”