据介绍 ， 概念上影院是独立运营 ， 片方给出最低发行指导价 。 在没有扰乱市场或恶意高、低定价的前提下 ， 并不会触发监管红线 ， 可由影院根据经营情况自主定价 。 但要认识到分账部分的客观存在 ， 片方对于最低发行价的设定 ， 会客观影响到影院的定价策略 。
而从结果上来说 ， 高票价似乎也不能给院线带来“好收成” 。 段戈直言：“单看这一个档期 ， 全国只有9%左右的影院实现了票房收入的增长 ， 也并未看出有通用性规律 ， 也就是说超过80%的影院票房收入对比去年同期是有所下降的 。 ”
票价已“抢跑”10年
最令人担忧的事情在于：即便是在疫情之前 ， 在撇开各种档期影响、抗疫成本、观众消费受限等等因素 ， 高票价其实早就已成为中国电影发展的桎梏 。
孙立军指出 ， 一方面 ， 2000年前后影视行业进入数字化时代 ， 10年前影视行业就已经全面数字化 ， 没有胶片概念了 。 这意味着电影的拷贝成本、放映成本实际上是降低了 。
另一方面 ， 原来的院线是少量的 ， 相当于销量有限 ， 看电影是时髦事 。 但现在已经有了几万块银幕了 ， 按照正常的商业模式 ， 随着院线数量的增长 ， 电影票会往薄利多销的方向走 。
在成本降低、院线数量暴涨的情况下 ， 电影票价似乎应当降到“白菜价” 。 但显然实际发展方向并非如此 。 因此 ， 孙立军认为 ， 中国电影票价长期“居高不下” ， 甚至从一开始就定高了 。
其中 ， 电影票价“抢跑”还与追逐好莱坞有一定的关联 。 此前国人立志发展国产电影 ， 希望比肩好莱坞 。 但从结果来看 ， 两者比较相似的其实是电影票的价格 。
“可是好莱坞电影的投资相对来讲确实是巨大的 ， 他的发行是全球战略 ， 中国市场仅仅是重要开发的市场之一 。 结果在中国电影追逐好莱坞的过程中 ， 电影票价却被有力拉升 。 我们投资500万元的作品和美国投资5000万美元的作品放在一起 ， 卖的价格却差不多 ， 这实在不符合市场规律 。 ”孙立军分析道 。
于是 ， 在国产电影票定价与国外电影票价相差无几的情况下 ， 实际上不仅仅拉高了国产电影的销售条件 ， 也从一开始就制约了国产电影——尤其是小成本的电影 ， 在没有明星、没有大制作、没有大投入的情况下的一个良性的商业发行环境 。
“2022年春节档票价贵现象也引起了很多专家学者的讨论 ， 但是很多人可能只是把高票价作为现象之一 。 我认为高票价不仅是特别重要的一个现象 ， 也带有本质性 。 ”孙立军反复强调 ， 高票价制约的是整个中国电影的发展 。
他指出 ， 大家应该冷静下来研究和思考一下：票房作为单一的指数 ， 是不是不应该再被过多渲染了？一味地强调票房总量、票房指数等 ， 使电影的中国特色、中国文化、中国艺术等方面都受到制约 ， 特别是对于培养国内电影的观众是非常不利的 。
“高票价表面上看只是一个票价的问题 ， 但本质上是影响到中国由电影大国到电影强国迈进的一个重要指标 。 ”孙立军总结道 。
电影何处去？
目前看来 ， 春节档的高票价之下 ， 观影人次陡然下降、总票房大跌23% 。 孙立军指出 ， 在这些表象影响之外 ， 电影作为大众艺术 ， 过高的票价还制约了大众化 ， 带来的后果是不利于传播 。
“一直以来 ， 电影在寓教于乐方面效果明显 ， 审查机制和管控严格的电影也在思想宣传、文化传播上发挥了非常重要的社会功能 。 但是票价被抬得过高 ， 失去了大众化的物质基础 ， 无异于杀鸡取卵 ， 这对文化传播是比较大的损失 。 ”孙立军解释道 。

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