文：刘青青 李婷 石丹
ID：BMR2004
100多元一张的电影票引起观众对高票价的强烈吐槽 。 虎年春节 ， 高票价堆出来的总票房达到60.35亿元 ， 同比下降23% ， 观影人次也较去年同比减少近5000万 。
疫情无疑对影视行业造成了巨大的影响 ， “扎堆”春节档的各大影片提价似乎也成为“可以理解的事情” 。
中消协指出 ， 电影市场银幕过剩与内容短缺的结构性难题 ， 疫情波动与政策影响的多种现实挑战 ， 迫使影院通过提高票价缓解现金流紧张的窘境 ， 从产业短期止损的角度来说或许可以理解 ， 但观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实 ， 却说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸩止渴 。
值得一提的是 ， 在一些业内人士眼中 ， 高票价其实并不是疫情以来的“特殊产物” ， 它已经制约中国电影行业发展多年 ， 只是现在因疫情持续而激发了高票价现象 。
在高票价的表现背后 ， 折射出来的是中国电影盈利模式单一、行业发展不成熟、定价背离市场规律等等问题 。
“最贵春节档”
2022年的春节档票房成绩其实并不低 。
灯塔专业版发布的《2022年春节档电影市场数据洞察报告》（下称《报告》）显示 ， 春节档整体票房产出为60.35亿元 ， 持平疫情前2019年的水平 ， 仅次于2021年春节档78.4亿元的成绩——位居影史第二 。
但“更加不低”的其实是2022年春节档的票价 。 《报告》数据显示 ， 2022年春节档平均票价达到52.8元 ， 而在北京、上海等一线城市的影院 ， 有的单场IMAX 2D厅黄金档票价甚至达到了179元 。

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（图片来源：《2022年春节档电影市场数据洞察报告》）
由此 ， “史上最贵春节档”现象引发热议 ， 大量观众吐槽高票价 。 中消协发布春节消费维权舆情分析报告指出 ， 监测期内 ， 共收集有关“电影”类负面信息205819条 ， 每日舆情吐槽主要指向票价方面 。
高票价下 ， 不少观众似乎被“劝退” 。
中消协引用电影博主“3号厅检票员工”的微博表示：“（电影票价）已经贵到了一种很离谱的程度 ， 票价疯涨的恶果已经显现在了年初二的票房上 ， 直接雪崩 ， 同比去年直接少了5个亿 ， 是最近4年首次低于10亿 ， 观影人次跌得更恐怖 ， 比2018年还要少1000万人 。 ”
据国家电影局统计 ， 2022年春节档观影人次为1.14亿 。 而与此相对应的是 ， 在2019年、2021年春节档（2020年春节档因疫情取消）总观影人次分别为1.32亿人、1.6亿人 ， 相当于今年春节档累计观影人次同比减少近5000万 。
而从整体票房来看 ， 2022年春节档全国总票房比去年减少了超18亿元 ， 同比下滑23% 。
中消协指出 ， 社交媒体中“史上最贵春节档、票价贵到离谱”的舆情热议背后 ， 是正在逐渐升温的文化消费诉求一定程度上被压抑和阻滞 。
在此情况下 ， 院线也出现“降价潮” 。 《报告》数据显示 ， 2022年春节档期间平均票价持续下调 ， 下降超6元 。 不过 ， 无论是降价前还是降价后 ， 此次春节档平均票价依旧“碾压”往年平均票价 。

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（图片来源：《2022年春节档电影市场数据洞察报告》）
票价为何“疯狂”？
疫情冲击无疑是票价上涨的重要因素 ， 但在疫情导致高票价的逻辑背后 ， 还有更多值得警惕的地方 。
北京电影学院副院长孙立军指出 ， 疫情已经延续几年了 ， 在疫情反复的情况下 ， 制片方、投资方、院线等多方只瞄着一个指标——今年的春节档电影票房总量将达到什么样的程度 。 票房成为了单一的指数 ， 那么为了提高票房总量 ， 唯一的办法只能是提升票价 ， 毕竟上座率在那里摆着 。

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