北京冬奥会&【特稿】如何讲好中国故事？“冰墩墩”带给我们的启示

央广网广州2月18日消息（采访人员夏燕官文清黄璐璐）北京冬奥会接近尾声，疫情之下的这届冬奥聚焦着全球目光：竞技体育的魅力加上一只憨态可掬的“冰墩墩”，令本届冬奥会充满了温度和善意。
一个小小的吉祥物，为什么能击中这么多人的心绪和时代的情绪？“冰墩墩”现象又为何会发生本届冬奥会上，是偶然还是必然？

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曹雪近日在广州接受央广网采访人员采访（央广网采访人员黄璐璐摄）
关于“冰墩墩”，有太多故事值得挖掘：关于设计本身、关于团队力量、关于文化符号、关于开放包容的土壤……近日，广州市新闻办组织专题采访活动，邀请“冰墩墩”设计团队负责人曹雪，从不同维度分享了关于“冰墩墩”破圈背后的思考和启示。
从某种程度上看，诞生自广州美术学院的“冰墩墩”，早已褪去了城市的标签，而是内化为一种连通世界的语言：可爱、治愈且极具感染力，对讲好中国故事，无疑提供了一种全新的样本。

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央广网采访团队与曹雪合影
中国人的浪漫
2月4日晚，北京冬奥会开幕式上，二十四节气倒计时、五环“破冰”而出、“黄河之水天上来”、“一叶知秋”点燃主火炬……中国人用一个个经典瞬间惊艳了世界，也让大家记住了什么是“中国人的浪漫”。
在开幕式现场，一只会发光的“冰墩墩”显得格外抢眼：开心溜溜滑，挥挥手里的小心心，向观众表达来自它的爱意。

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冰墩墩在开幕式现场挥着手里的小心心（央广网发图源网络）
什么是中国人的浪漫？讲究的是一份意境，哪怕是融入了未来的科技感，依然传递着根植于中华文化的自信。
据曹雪介绍，“冰墩墩”的创意源自北方的传统美食——冰糖葫芦，将中国独有的大熊猫形象与富有科技感的冰晶外壳做了巧妙的结合。
至于结合的方式，则是让大熊猫“穿上衣服”。“熊猫和冰壳都不是新元素，但是把二者组合在一起，就产生了化学反应”。
概念有了，接下来就是历时10个月、前后1000多次的修改。随着憨态可掬的“冰雪熊猫”正式出道，它也创造了一项纪录——冬奥会吉祥物历史上首次使用硅胶外壳。
同样诠释出“中国人的浪漫”的，还有让广大网友欲罢不能的“金墩墩”。
这款冬奥会获奖选手们人手一只的限量版，其金色花环的设计理念源自中国传统文化中的“岁寒三友”——松、竹、梅，寓意坚韧、顽强和旺盛的生命力，以此表达对获奖运动员的称颂、敬意和美好祝福。

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限量版“冰墩墩”（央广网发图源网络）
“几乎在一两周之内拿出了这个概念，是我们几个研究生想出来的。”曹雪解释，这几个要素高度契合了中国文化、冬奥会、冰雪运动和奥林匹克精神，“不惧严寒，更高更快更强”。
坚定文化自信，是讲好中国故事的基础和前提。一个小小的“冰墩墩”，从初始理念到元素构成，再到细节处的一一打磨，中国文化的要素随处可见。
可爱，或许只是它物化后的外在表现；而可爱之下，蕴含的则是中国人的浪漫和想象力。
友好的文化使者
在北京奥运村，无论是各国运动员还是境外媒体采访人员，都喜欢手捧“冰墩墩”合影；美国冰壶运动员晒出中国运动员赠送的“冰墩墩”奥运纪念徽章，称赞中国运动员的体育精神……