群体|中老年剧综正刷新传统观念生活|市场|流量|中老年|价值洼

青年受众和年轻态内容是剧综市场毋庸置疑的主角，尤其是新崛起的Z世代成为大众媒介和内容消费市场抢夺的对象。但在主流外，一些剧综正将视角转向曾被忽略的中老年群体。
不管是日前刚收官的综艺《忘不了农场》，还是在播中的电视剧《老闺蜜》《乡村爱情14》，短剧《大妈的世界》，这些剧综有一定共同点，那就是以中老年群体为主要表现对象，或者逐步涉及到对中老年人生活的思考。而开年改编自严肃文学的现实主义之作《人世间》中刻画的一些中老年群像，也颇具亲切感，在一定程度上成为不同代际一起观剧的重要纽带。
这些剧综内容如同中老年生活的一个切口，尤其是，其中表现出的不乏趣味和充满个性的新时代中老年状态，正刷新着我们的传统观念。
一方面让我们看到文娱内容市场的多样和新的可能，另一方面也让很多年轻人不再畏惧，甚至开始畅响未来的老年理想生活。而这一切在娱乐之外，也无形中彰显出文艺作品参与到民生议题所带来的社会意义。
数量可观的“价值洼地”？
从时代背景来看，第七次人口普查数字显示，截至2020年底，我国60岁以上的老年人口已达2.64亿。不管是老年群体还是其中涉及到的老年文娱生活、养老问题等都将是不可回避的现实问题。
庞大的群体一定有相应的内容和精神文化生活需求。但是，与年轻人强大的消费转化能力和社交媒体活跃度、话语权相比，一直以来被定义为难以引领潮流和推动流行文化发展的中老年人，并不被文娱资本市场所看重。
根据CSM媒介研究，全国71大中城市的收视调查数据显示， 2019年55-64岁电视观众所占的比例达到18.6% ， 65岁以上群体占到21.8% 。 2021年，老年观众的收视时长有所下降，但依然是电视节目受众的最大群体。然而，遗憾的是数量往往并不总等同于价值。
此前CMS展开的12城市基础研究结果显示，除了具有低门槛普适性的新闻外，电视剧与综艺是老年人最为青睐的节目类型。
电视剧方面，老年人多倾向于都市剧、家庭伦理剧、抗战剧、谍战剧、历史剧等。但近年来，古偶剧、玄幻剧、青偶剧、甜宠剧、耽改剧是市场的热门，他们的喜好不是市场主流，而专为老年人展开的节目更是少之又少。
不完全统计，近年来的老年题材剧不超过十部，像《嘿，老头！》《老有所依》《幸福院》《亲爱的她们》，此前已在地面频道播出的《老闺蜜》以及《八零九零》等都没有引起太大反响。
综艺方面，最受老年人热捧的则是综艺晚会，可多在特殊时间节点播出的晚会节目，并不具常态性，因而也不能在日常很好地满足老年人的需求。
【群体|中老年剧综正刷新传统观念】如今，情况正逐渐发生改变。随着媒介的发展变迁，当网络端、移动互联端的媒体在冲击着电视媒体时，各种融合内容多了起来。而随着新媒体的普及，老年人也不再单纯地被看作电视媒体的受众。借助新媒体，他们开始享受新的生活方式，以此带来的新需求蕴藏着不菲的流量价值。
QuestMobile发布的《2021银发经济洞察报告》数据显示，截止到2021年10月， 50岁以上移动网民月活用户达到2.51亿，同比增长19.3%；月人均使用时长达到143.9小时，同比增长6.3% 。艾媒咨询数据显示，早在2020年已有44.2%的老年群体选择网络作为主要涉及的娱乐方式，而其中最重要的触网场景之一便是娱乐内容的获得。
这意味着，在争夺流量竞争日益激烈的当下，年轻人是市场主流但难以再产生大量新增，中老年人用户或许是最后一块流量聚集地。而随着老龄化趋势的不断加深，预计到2030年，我们将由轻度老龄化社会进入中度老龄化社会。不管是电视内容还是网生内容的适老化改造正当时，中老年人内容所具备的流量价值不得不被重新审视。