广告|《王牌对王牌7》开播差评如潮，综艺IP始终难逃七年之痒？( 二 ) 娱乐|观众|如潮|文化路|首期

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不可否认的是，在娱乐行业，大部分艺人的外语水平都不太好。此前，从邓超的伐木累到古力娜扎的穷哈，大都是以娱乐化的方式掩盖艺人外语水平的不足。对于《王牌对王牌》这一档省级卫视的节目而言，本不应一味地以娱乐化的形式向“学渣”献媚，来助长不良的风气，倘若节目组能够在娱乐的同时兼顾宋词的正确翻译，如在答案揭晓后，以字幕条的方式呈现正确的翻译，都能够提升观感，一定程度上还能够推动宋词文化的深度传播，这才是该节目应该坚守的内容导向以及社会责任所在。
从央视的《国家宝藏》《典籍里的中国》到河南卫视的系列传统晚会，与传统文化相关的娱乐内容出圈率极高，它们的共性在于对传统文化都有着一份敬畏心与崇拜感，能够激发观众内心的深度共鸣，而这恰恰是《王牌对王牌7》所欠缺之处，如何更好的平衡娱乐与文化，是节目组需要进一步思考的。
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一直以来，《王牌对王牌》系列节目片段在短视频上碎片化传播的效果不错，但为何节目整体口碑却难以提升呢？读娱君认为，短视频内容短平快，浓缩了节目娱乐化的精华，能够满足用户瞬时的需求，而长视频平台讲究节目叙事的起承转合以及价值意义，需要满足用户更高品质的要求。
但事实并非如此，《王牌对王牌7》尴尬的广告植入让观众脚趾抓地。从首期节目来看，嘉宾们在游戏中频繁地穿插口播。每当嘉宾一只手捏着嘴角旁边的麦克风、眼神持续上扬之时，观众便知道他们看着提词器读广告词了，这样生硬的广告念白，在品牌获得浅表性曝光之余，更引发了观众的反感。对此，观众纷纷吐槽道：“第一期除了正经广告时间，在节目里还插播了7个广告共10遍，能好看吗？”、“疯狂看提词器，广告里面插综艺，连掩饰都不掩饰了”、“广告里面插节目，厉害厉害……”

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广告的密集植入不仅影响到了观众的内容观感，甚至还一定程度上影响到了节目主旨立意的落地。回顾《王牌对王牌7》的首期节目中，以宋代传统文化为主线，其间也谈及了不少相关的文化话题，但最终都被广告所吞没。
例如，谈及聘猫文化时，贾玲紧接着说我家也养了一只猫，叫七猫，便开始了七猫APP的广告安利，让原本聚焦传统文化的节目画风瞬间跑偏，劝退了不少观众。读娱君认为，起于传统文化，终于与之毫不相关的广告植入，不仅让节目整体内容变得零碎化，还让文化传播价值失去了落点，亦是《王牌对王牌7》为了履行广告权益牺牲节目价值落点的一大表现。
除了嘉宾们的“中插广告”之外，主持人沈涛的口播也十分密集，但因其风格过于寡淡让观众无感，有观众表示沈涛的口播一板一眼节奏缓慢没有激情，还有观众吐槽“自己（沈涛）专业不好好去专研专研，还天天去直播卖货” 。对于主持人口播，业内不乏经典案例，华少曾因主持《中国好声音》中超快的语速而出圈，马东也因有趣的口播文案而广受好评，可见，在广告口播的打磨上，还有极大的想象空间。如今沈涛因一板一眼的风格而饱受诟病，或许，在热衷直播带货之余，沈涛也应该放些许精力在主持人的业务能力的提升上，在强化个人主持标签的同时，也能够通过风格化的广告口播助力品牌的有效曝光。