广告|《王牌对王牌7》开播差评如潮，综艺IP始终难逃七年之痒？娱乐|观众|如潮|文化路|首期

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文 | 小咕咚
“《王牌对王牌》？明明是《广告对广告》！”上周，浙江卫视《王牌对王牌7》开播，延续了沈腾、贾玲、华晨宇、关晓彤等固定MC组成的“王牌家族” ，还邀请了蔡婕、崔文娟、唐立梅、王云峰、忻皓、朱佳清组成行业王牌代表，为节目内容的多样性增色。

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从宣传片到首期节目，《王牌对王牌7》融入了不少近期的热点元素。在宣传片中，与《开端》中的循环元素呼应，并与白敬亭饰演的肖鹤云进行联动；在首期节目中，节目以因虎年春晚《只此青绿》而出圈的《千里江山图》为中心，嘉宾们经过了各式挑战完成了“寻找青绿配方”的任务。
无论是《开端》的循环元素还是《千里江山图》的运用，都体现了《王牌对王牌7》对热点的敏锐嗅觉，但这与节目原有的风格并不相符，在强行融合中似有水土不服之感。其实，更致命的点在于，首期节目的核心游戏依然是换汤不换药，让人心生审美疲劳，这也不由得让人思考，像《王牌对王牌》这样的综艺IP也依然难逃七年之痒？
情怀杀遇瓶颈，跟风文化路线
在过去数季节目中，邀请过往经典剧集\节目的演员\艺人合体带来情怀杀是《王牌对王牌》的一大必杀技，曾带来了《还珠格格》中晴儿与老佛爷重逢的场面、97版《天龙八部》的主演时隔22年再聚首、《2013快乐男声》等多个经典的名场面。但从第六季起，在“王牌家族”深入人心的背景下，《王牌对王牌》逐渐减少了情怀杀的运用，而是邀请当时热播《上阳赋》《山河令》等影视剧的艺人参与到节目中，与《快乐大本营》嘉宾邀请的原则日渐相似。

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延续“王牌家族”的概念，《王牌对王牌7》转变了内容风向，跟风当前正热的传统文化路线，首期节目以寻找宋韵之美为主题，以《千里江山图》为主线，邀请著名越剧表演艺术家茅威涛，复旦大学历史学系副教授、宋史专家姜鹏等行业精英，和“王牌家族”以及当期的艺人嘉宾一起在各式的游戏任务中寻找线索，沉浸式体验了宋韵的文化之美，但效果不甚理想。
首先，尽管有传统文化的外壳作为单期节目的主线包装，在内容形态上糅合了《国家宝藏》《典籍里的中国》等节目的相关元素，但《王牌对王牌7》的节目内核依然是经典游戏，首期节目文武双全环节的系列游戏大都是经典游戏演变而成，例如，坚定不移的本质便是大象鼻子转圈圈，琴瑟和鸣的本质依然是根据关键词说歌词，这些游戏可以说是节目“换汤不换药”的典型表现。
其次，在传统文化的传承上，颇有形式大于内容之嫌，在具体的内容呈现上，也有不少让人诟病之处。在英语猜诗词的环节，绝大多数嘉宾英语水平都较差，所带来的均是中式散装英语，不仅破坏了诗词本身的美感，还给电视机前的观众带来了不良的学习导向。读娱君认为，在嘉宾们“无知地”自嗨中，中式散装英语是对于宋词这一传统文化的降维输出，这样简单粗暴追求综艺效果，反而消磨了大众对于宋词意境的美好想象。