档期|最惨贺岁档，该怪谁？( 二 ) 电影|市场|唐人街|情人节|票房

问题出在哪里？
疫情反复、消费不振等宏观因素之外，贺岁档的首要问题，出在发行环节。
以前的贺岁档，都是不同类型的电影同台竞技。就拿2018年的春节档来说，《红海行动》战争、《唐人街探案2》悬疑、《捉妖记2》玄幻，都是吸金利器。
但是到现在，市场坐看单一题材一家独大。去年12月贺岁档预热期，《误杀2》、《扬名立万》、《古董局中局》、《门锁》，包括引进的《007：无暇赴死》，刮起了一波悬疑片小高潮。
《长津湖》从去年9月30日上映一直到今年1月8日才下线，从十一档打到贺岁档。紧接着，《水门桥》在春节档声量领跑，导致市场对《狙击手》也充满了信心，再加上关注度不高的《跨过鸭绿江》，战争片在贺岁档的市场份额从未如此之重。
同类型、同题材电影互相带货，当然是发行方们的首要考虑。这几年也出现了一个堪称倒退的趋势：大家的策略太过保守，一旦有商业大片定档，其他电影撤档了事。打不赢，就跑。
这直接导致了贺岁档电影类型的寡淡，劝退了相当一部分观众——要不是《这个杀手不太冷静》，贺岁档最初主打的喜剧片，可能一部都没有。
能够正常上映的电影，因为疫情、影视行业调整等原因，这几年整体质量也出现了下滑。
今年情人节档期，主打电影是光线的《十年一品温如言》，还有两部小公司出品的《好想去你的世界爱你》、《不要忘记我爱你》。
小情侣的钱也不好骗了，这三部电影的豆瓣评分分别为2.7、4.8和3.0（满分10分）。
胖东来奥斯卡影院，推出了电影不满意退半价的活动，这是对正常电影市场产品质量的信心，但如果行业低迷持续几年，恐怕就连河南商业之光也要感到胆寒吧。
当然，今年贺岁档最大的阻碍，还是电影票价涨幅过猛，其中以春节档为甚。
中国电影票价高吗？很高，算下来与美国、澳大利亚等市场差不多，如果对照一下人均GDP和人均收入，我们看电影绝对算是很奢侈的消费了。
而且，这几年电影票价，还处在不断上涨之中。 2017年-2022年（除掉2020年）的正月，中国电影市场的月均票价分别为34.28元、35.73元、38.07元、41.69元、44.14元。
再加上5块钱左右的服务费，今年正月的平均票价达到50元左右。其中，市场最火爆的正月初一，平均票价达到56元；而2018年、2019年、2021年的同一天，分别为39.1元、45.1元、49.1元。
这还是被三四五线及以下城市的相对低票价平均了，在消费人群扎堆的一二线城市，春节假期的热门电影票价已经动辄一两百元。
今年的观影人次成为近几年的低谷，相当一部分原因来自这种饮鸩止渴的行为。之后， “史上最贵春节档”、“电影票价疯涨劝退900万人”等话题直接冲上热搜。
杜绝恶性循环
中国人口基数、对文化消费及出海的支持、其他文化消费场景的弱化，决定了电影市场的广阔空间。
所以，即便中国电影银幕数量早已达到全球第一，市场仍然在不断开展产能建设，就是为了满足即将到来的电影消费盛宴。
大方向毋庸置疑。接下来，就是逐步调整到位的时间窗口。
对于制作方来说，就是回到最本源，做好内容。电影市场越发展，最核心的那批受众，观赏水平越高。
今年韩寒的第四部电影《四海》，失望的核心受众在社交媒体上打出差评，直接导致票房滑铁卢。
值得一提的是，核心制作方的核心IP和核心内容，更具商业价值，就像博纳影业的大国题材，万达电影的唐探系列等等。