档期|最惨贺岁档，该怪谁？电影|市场|唐人街|情人节|票房

斑马消费徐霁
2022年贺岁档到底有多惨？
春节7天的电影票房不及前两年，情人节的几部片子口碑垮塌，元宵节档期直接因为没放假而彻底熄火。 2022年正月总票房不到百亿元，比2018年、2019年、2021年同期都低出不少。
因疫情和影视行业调整，这几年电影作品质量整体下降，连贺岁档也没有太多佳片可看。发行方们策略保守，导致各大档期单一题材扎堆，影响了多元化贺岁档原本的吸金能力。同时，电影票价不断上涨，也劝退了相当一部分观众，导致今年正月的观影人次达到近年最低。
没有好电影-没人去电影院-影院运营效率下降只能涨价-去电影院的人更少-行业发展不力大家都没钱-没有好电影……杜绝这样的恶性循环，才能提振电影市场，让贺岁档继续闪光。

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最惨贺岁档
年过月尽。悄无声息地，这个近几年来最惨的贺岁档，终于接近尾声了。
贺岁档起源于香港，后引入到内地电影市场，现在指的是每年11月到次年3月初的电影档期，大约在八九十天左右。
1997年冯小刚的《甲方乙方》上映，宣告中国内地贺岁档的开启；冯小刚黄金创作期熄火，贺岁档从2003年开始陷入沉寂；直到2010年《阿凡达》上映，合拍片和引进片重新带火了贺岁档， 2016年之后便进入成熟期。
2020年中断、2021年恢复之后， 2022年贺岁档表现如何？
斑马消费根据行业实际情况，选取了农历正月的30天来进行分析。这个时段，是贺岁档的黄金时间，包括了春节、情人节、元宵节等最核心的节点，能够代表贺岁档的整体情况。
2022年农历正月初一至正月三十，也就是2月1日-3月2日，全国电影市场总票房合计95.61亿元，不如2021年正月的118.35亿元，甚至还不如2018年和2019年同期的113.71亿元、105.79亿元。
值得注意的是，上述数据均未包含服务费。 2017年初开始，影院收取的服务费被正式计入总票房，但这笔费用不参与最终的票房分成。
而且，单月不到百亿的票房成绩，其中还有票价上涨的影响。观影人次的下滑，更为严重。 2017年、2018年、2019年、2021年、2022年的正月，电影票分别售出了2.31亿张、3.18亿张、2.78亿张、2.84亿张、2.17亿张。
说这是近年来成绩最差的一届贺岁档，毫不夸张。
【档期|最惨贺岁档，该怪谁？】分阶段来看，今年大年初一至初七的春节档表现平淡，总票房不及2019年和2021年；情人节档也不行，仅收获票房4.83亿元，元宵节档期更是因为不放假而彻底消失了。
前几年的正月，不说天天总票房破亿，再不济也能以5000万元保底，但是几天之前的正月尾声，居然出现了跌破3000万元的情况——偌大中国市场，去年日均电影票房1.29亿元，随便哪个日期拎出来，三五千万都算少的了。
除了总票房、观影人次之外，贺岁档疲软的另一个表现是，今年没有出现真正意义上的爆款。
《长津湖》拿下57.75亿元票房，成为中国电影票房总榜冠军之后，其续作《水门桥》被寄予厚望，当时有人喊出60亿元的目标票房。然而，《水门桥》虎头蛇尾，称霸贺岁档一个月，截至3月6日，也只拿下39.41亿元票房，没有大惊喜。
只有小意外，比如最初大家并不看好的《这个杀手不太冷静》和《奇迹·笨小孩》，截至3月2日，票房分别达到25.11亿元和12.40亿元。
不过，他们加起来，也没有达到前几年的那种盛况。那才是贺岁档神仙打架的时期， 2018年《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》不同题材各显神通， 2021年《唐人街探案3》稳坐钓鱼台，却让《你好，李焕英》成功逆袭，票房双双突破40亿元，最终这两部电影就拿下百亿票房。