档期|最惨贺岁档，该怪谁？( 三 ) 电影|市场|唐人街|情人节|票房

前几年行业诞生了一批专门广撒网的电影投资公司，看起来好像投中了不少爆款，但最终收益率值得警惕。
比如说，连续投中《我和我的祖国》、《流浪地球》、《唐人街探案2》、《我和我的家乡》的文投控股，近年影视投资制作业务毛利率始终为负。另一个靠拼盘业务崛起的行业新秀耳东影业，则不断陷入资金黑洞的争议。
对于发行方来说，更多的还是需要敬畏市场。
当我们走进电影院，选择看一部什么电影。我们以为这是自己的决定，其实，大部分时候还是被电影发行所左右。从投资制作到发行上映，从定档、营销、渠道、排片甚至是票价，每一步都充满了电影幕后公司的算计。
从早期的“我想拍一部电影”到影视工业化后的“观众需要一部电影，我们来把内容做好” ，是影视行业的一种进步。
这几年，博纳影业的大国题材，占据了天时地利人和，商业上的成功自然是水到渠成。
院线一向是影视行业话语权最重的一环，因为它们掌握了电影生产消费环节最终的实体场景，无可替代。
万达电影以院线起家，逐渐带大了万达影视，还投资了等待A股上市的博纳影业。中国电影的核心同样是旗下的三大院线。
这几年观众骂电影票涨价，其实电影院也是一肚子苦水。作为行业中唯一的重资产板块，前期投入巨大，运营成本逐年上升，再不涨价，都快开不下去了。
而且，这几年在疫情等因素的冲击下，满座率一年不如一年，全国影院的整体运营效率在下降。 2017年-2022年（除掉2020年）正月，中国电影场均票房（不含服务费）分别为953.40元、1198.81元、932.61元、1021.60元、771.08元。
于是，影院们只能不断提高服务费，补齐收益。价格的上涨又导致观影人次下降，影响运营效率。
这种恶性循环不仅存在于院线环节，投资制作、电影发行，每个环节其实都已经浮现出这种苗头。
只有院线带头，将短期利益与长期利益相结合，才能带动行业走向良性循环，水大鱼大。
如果这些点都做到位，那么，剩下的就是等待观众排队走进电影院了。