宋智雅|热门的恋综,冷门的招商

脱口秀演员Rock曾说 , 人类最大的爱好就是看别人搞对象 。
比起爱情剧里磕一对虚无缥缈的CP , “我磕的CP竟然是真的”对年轻人来讲更有那个味儿 。 于是 , 恋爱综艺轰轰烈烈站上主场 。
宋智雅|热门的恋综,冷门的招商
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从初次恋爱的“母胎单身族” , 到大龄未婚的“半熟恋人”;从相逢初见红着脸的情侣 , 到离婚冷静期红着眼再见的爱人;从恋爱中探案陷阱 , 再到剧本杀创造经历……据不完全统计 , 在爱优腾芒B五大平台先后发布的2022年综艺片单中 , 优酷以31档恋爱综艺位居数量前列 , 芒果TV将上线26档 , 腾讯视频25档 , 爱奇艺22档 , B站10档 。
数量变多了 , 题材分类更细了 , 婚恋综艺面对如此严重的内卷 , 没点“手段”真的不行 。
内卷严重 , 没点手段真不行
恋综战场 , 硝烟四起 。 在搞笑综艺、音乐综艺之后 , 恋爱综艺终于崛起 , 不仅成为2021年综艺市场的“黑马” , 而且是各大平台在2022年将继续重点布局开发的领域 。 由于数量众多 , 各个节目也在努力追求差异 。
一是在选取素人嘉宾时首先在年龄上打出差异 。 比如已完结的30+轻熟龄男女恋爱的《半熟恋人》 。 二是进一步定位恋爱关系阶段上的差异化 。 《没有谈过恋爱的我》专注于“母胎solo”群体;《好友恋爱时》从蓝颜或红颜知己切入 , 探讨“友达以上恋人未满”关系;《灿烂的前行》邀请失恋男女进行分手旅行 。 三是在节目机制规则上的创新 。 比如《一起探恋爱》则聚焦年轻人的社交方式 , 用剧本杀承载情感 , 让剧本和现实CP对立 , 人造修罗场 , 激发更多的爱情话题 。 另外 , 当代年轻人对婚恋模式的新追求、情感危机、婚后独居、全职爸爸等社会问题 , 也被纳入恋综探讨的范畴之内 。
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即便如此 , 我们仍能从其中发现一些熟悉的元素 。 几乎大部分的恋综设定都大差不差 , 一个场景 , 一群男女嘉宾 , 一个棚 , 一群观察嘉宾 , 对于制作团队而言 , 难度和强度都不是很庞大 。 也正因如此 , 恋综算是平台中产出性价比较合理的一类节目 , 所以 , 平台乐于多做这样的节目 。 只不过 , 套在真人秀、观察、推理这三大设定中 , 在竞争的下半场 , 在观众注意力下降、嘉宾资源枯竭的背景下 , 想继续游刃有余地叙述剧情、营造氛围、铺垫悬念 , 给观众持续的吸引力 , 尽可能延长这一题材的生命力 , 越来越难了 。
看恋综时我们在看什么?
不可置否的事 , 观众仍然喜欢看恋综 , 嗑cp 。 在花式题材的轰炸下 , 能够引起我们共鸣的 , 始终还是人的恋爱观 。
拿《半熟恋人》中的大哥大嫂CP来说 , 两人第一次约会“过招”就直接触及到了年龄、家人等深度话题 , 使得 #黄瑞恩罗颖推拉式聊天好带感# 的话题被网友热议 。 而两人随后“共听耳机”迅速确认彼此心意、自然进入“老夫老妻”相处模式 。
同样是恋综出圈、比罗拉稍早一点的宋智雅 。 宋智雅的“独立女性”、“人间清醒”正是当下互联网最流行的人设 。 她游刃有余地游走在一众嘉宾之间 , 对所有人释放魅力 。
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罗拉与宋智雅 , 看似风格毫不搭界 , 但共同点是:足够“直球” 。 另一边 , 能获得好评的男嘉宾 , 几乎全员“坚定” , 不在多个女嘉宾间摇摆 。 区别于传统恋综男女间总是小心翼翼的试探 , 果敢、笃定、热烈 , 遇到爱迅猛出击、姿态得体 , 给观者带来的是直球式追爱的爽感叙事 , 本质上都引起了观众对现实状况和情感期待的共鸣 。