档期|日收入几百元，电影院要交不起水电费了( 二 ) 收入|体量|质量|日子|票房|进口

文章图片

相关影片海报
所以几乎整个三月上旬过去，排在前几位的，依然还是《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《狙击手》这么几部春节档影片。 14日，《神秘海域》上映，但猫眼专业版给出票房预测的依然没有破亿。
种种迹象都显示，这很有可能是近年来表现最差的一个3月，也是最冷的一个冷档期。
越来越惨的“后春节档”
考虑到观影原本就是一个差异性消费行为，冷档期其实也有冷档期的好处。由于竞争压力陡然变得宽松，不少中小体量影片，如动画片、引进片、海外批片、国产喜剧等，便选择在此时放手一搏。倘若影片质量过硬，依然有出现爆款的可能。再加上春节档影片的长尾效应，往年整体表现也不至于特别差。
梳理往年可以发现，春节后的3、4月份其实是进口片发挥威力的重要档期。以2018年为例，该档期较知名的影片有《黑豹》《小萝莉的猴神大叔》《环太平洋》《古墓丽影：源起之谜》《头号玩家》等；2019年，则有《驯龙高手3》《绿皮书》《惊奇队长》《比悲伤更悲伤的故事》等。

文章图片

《头号玩家》
梳理这些片单，不难发现，这其中大部分都是票房3亿-10亿体量的进口片。其中， 2018年3月末上映的《头号玩家》拿下了14亿票房的佳绩；2019年3月上映的《惊奇队长》斩获超过10亿人民币票房。偶尔也有国产小爆款出现，如2019年《比悲伤更悲伤的故事》最终斩获9.6亿票房，成为了“黑马” 。
2020年，受到疫情影响，总票房可以忽略不计。到了2021年，情况虽然有所好转，但由于上映的影片质量实在太差，严重拉低了市场表现。
【档期|日收入几百元，电影院要交不起水电费了】当年2月26日元宵节上映的《猫和老鼠》有80年历史的超级IP加持，原本被寄予厚望。但由于成片质量实在过于低劣，将二维动画和真人拍摄混在一起，连基本的审美统一都没保证，结果影片上映后口碑和票房双双崩塌，最终票房勉强破亿。

文章图片

《猫和老鼠》
3月5日，美国动画影片《寻龙传说》上映。上映首日，影院给出了17.9%的排片，可单日票房却仅位列第四。位列前三的依然还是《你好，李焕英》《人潮汹涌》《唐人街探案3》三部春节档影片。最终《寻龙传说》的表现同《猫和老鼠》相差无几，也是刚刚破亿的水平。
至于去年同期新上映的国产片更加惨不忍睹，如《合法伴侣》《又见奈良》《日不落酒店》等，都是数百万到数千万的水平。尤其是《日不落酒店》，打出了沈腾“特别出演”的卖点，在豆瓣页面上位列主演名单第三顺位。结果观众进了电影院才发现，沈腾竟然并非真人主演，而是以人形立板的形式扮演一个所谓的“纸片星人” 。感到受了愚弄的观众纷纷给这部影片打出低分，票房更是没了希望。
不得已只好祭出《阿凡达》来“救市” ，尽管影片经典，可毕竟还是有些老了，最终只收获了3亿多重映票房。直到临近月底的3月26日，《哥斯拉大战金刚》上映，一下子将票房冲高了不少。这部怪兽打怪兽的老套影片尽管有着诸多逻辑上的硬伤，但由于同期几乎没有竞争对手，最终斩获超过12亿人民币票房，仅3月期间就超过5.7亿。