档期|日收入几百元，电影院要交不起水电费了收入|体量|质量|日子|票房|进口

日收入几百元，电影院要交不起水电费了
文/ 石若萧
刚刚过去的春节档，对于电影市场而言并不算好：截至2月7日0时， 2022春节档总票房报收60.37亿元，相比去年的78亿可谓大幅下降，同疫情前的2019年几乎持平。在相比2019年电影平均票价上浮18%的基础上，流失的全在观影人次上：出票量相比2019年减少了近2000万，相比去年，更是减少了近5000万。
如果说造成这种情况的主要原因是春节期间电影票太贵，那么在春节结束，各家影院纷纷下调票价后，这一情况也未能得到改观。进入3月后，大盘更是持续遇冷，全国总票房数日只在3000万上下徘徊，连周末日票房都不到8000万。而在刚刚过去不久的3月10日，大盘只有1703万。
这大概是什么水平呢？据国家电影局统计数据显示，截至2021年9月，全国总计有电影院14235家，不到两千万的全国总票房，平均到每家影院收入才不过一千出头，再去掉片方分账，净收入不过数百元，想覆盖房租水电员工工资恐怕都远远不够。倘若再将地区差异性的因素纳入考虑，对于区位条件不佳的影院而言，形势只会更加严峻。
“我们其实已经习惯了。 ”北京一家影院工作人员略带无奈地对中国新闻周刊表示。
最冷的冷档期
春节后的一个多月里，历来是传统的冷档期，但今年的市场热度显得尤其之冷。大体量新片迟迟没有定档的消息，尽管新上映了一些中小体量片，可对于撑起整个大盘而言，实在是杯水车薪。
更何况，这些小体量影片的质量也都相当堪忧。春节结束后不久的情人节，掀起了一小股短暂的情侣观影浪潮，可无奈当天上映的三部影片质量都实在太差：《十年一品温如言》《不要忘记我爱你》《好想去你的世界爱你》截至目前的豆瓣评分分别为2.7、3.0、4.8 ，都是严重不及格的水准。

文章图片

《十年一品温如言》海报
回溯来看，近些年来，在诸如520、双十一、情人节、七夕节等特殊日子里，片方“捞一票就走”的心态变得愈发严重，中国新闻周刊梳理发现，从2015年至今，上述日子里上映的影片绝大多数首日票房占比都超过了50% 。据业内人士分析，但凡片方对影片质量还有点信心，如《前任3》《你的婚礼》等，都会选择在大档期争取长线票房，留在特殊日子里的都是有硬伤的中小成本影片，进一步加剧了恶性循环。
没过多久，这种操作的恶果便浮现了出来。一周后的2022年2月22日，这个同样被不少商家包装为“爱的日子” ，又上映了两部爱情片《花束般的恋爱》和《只属于我们的一天》，无奈观众被骗怕了，并不买账。即便《花束般的恋爱》豆瓣评分超过8分，可上映首日票房还不到1000万，后期凭借口碑效应才慢慢有所增长。至于后者，截至发稿总票房还不到300万， “炮灰”命运已然注定。

文章图片

《花束般的恋爱》
至于其余的进口片，诸如《尼罗河上的惨案》《纽约的一个雨天》等体量都实在太小，维持在数千万的水准，亦不足以带动大盘。
总而言之，今年截至目前，还没有一部进口片票房破亿。纵观本月定档计划，目前也只有《神秘海域》和《新蝙蝠侠》两部好莱坞影片勉强还有带动大盘的希望。但自从前两年疫情发生后，观众对进口片的观影热情肉眼可见地在下降。目前无论是进口分账片还是批片，都很难以一己之力带动市场。