档期|日收入几百元，电影院要交不起水电费了( 三 ) 收入|体量|质量|日子|票房|进口

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《哥斯拉大战金刚》
于是我们就看到了从2018年至今一条一路下降的3月票房曲线：根据猫眼专业版数据， 2018年3月票房为51.20亿；2019年同期为41.60亿；2021年，这个数字骤降到25亿。而到了今年，截至目前， 3月几乎已经过去了一半，才刚刚过5亿。倘若《新蝙蝠侠》无法收获去年《哥斯拉大战金刚》的表现，继续按这个势头发展下去，月票房相比去年恐怕还要砍半。
为什么会这样？
其实早在去年同一时间，就有很多从业者对大盘遇冷现象发起了讨论。很多人将此归咎为疫情带来的暂时性的影片供应失衡。逻辑是，疫情期间很多中小体量影片积压了很长时间，片方基于想快速回本等动机，解封后将大量影片不经宣发就扎堆上映，导致后来很大一段时间内容供应出了问题，观众无片可看。
但目前来看，情况并不仅仅是这么简单。更深层次的问题是，市场供需的结构平衡已经被破坏了，这个问题有一定长期性，很难快速得到解决。

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2018年-2021年3月票房走势图/猫眼专业版
一名宣发从业者告诉中国新闻周刊，将目前行业内严重的档期扎堆和头部聚集现象全部归咎于定档策略，有倒因为果之嫌，产生这类现象的原因，还要追溯到内容制作端上。
这两年， “档期扎堆”现象已经是不争的事实，无论影片数量还是票房总量都飞速向大档期聚集。阿里影业灯塔研究院发布的《“后疫情时代”电影档期策略研究报告》中提到， 2021年，春节档和国庆档两个档期的票房之和已经超过今年全部大盘票房的1/4 ，集中效应比2018年和2019年更明显。
在这样的背景下，大档期在一年当中扮演的角色越来越重，行业基于避险等因素考虑，自然也会优先对其进行选择，而非在培养中小档期试水。在前述宣发从业者看来，今年春节档张艺谋的《狙击手》就是这一策略的最好体现。
“明明《狙击手》在题材上跟《水门桥》出现了冲撞，但还是坚持要定在这个档期，没别的，就是担心落在别的档期恐怕就没人看了。 ”
但大档期的标配往往是大成本，当大多数影视公司都在和头部项目较劲，成本势必水涨船高。考虑到行业里的资金毕竟有限，这样只会进一步压缩中小成本类型片的产出空间，客观上造成了影片供给上的麻烦。
除了影片本身的体量，大档期影片的宣发成本也不可小视。在2015年前后，最时兴的是“票补” ，一部影片常常需要数亿元资金助推。近几年尽管票补现象减少，但宣发投入却依旧巨大。在最疯狂的2018年，《捉妖记2》夺得了央视春晚开播之前60秒倒计时的黄金广告时间，还和康师傅、麦当劳、苏宁等品牌进行联名宣传。《唐人街探案2》则干脆包下了大量高铁电视屏，主攻春节返乡的观众们。与此同时，关于影院排片、网络水军互黑的纠葛也几乎年年发生。

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高昂制片成本，搭配上超高的宣发预算，使得影片回本越来越难，给片方们的压力也越来越大。
然而这样毕竟不是长久之计。前述《“后疫情时代”电影档期策略研究报告》中还提到，尽管电影片方和宣发方热衷于追逐档期，但观众在选择是否观看某一部影片时，首要考虑的依然是对于电影本身的兴趣。而经过调研，用户观影动机中影响决策的前三个重要因素分别是：电影是否是自己喜欢的类型；是否有喜欢的主创；影片的口碑。至于“是否在大档期上映” ，其实在观众决策中影响力排名靠后。