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策划：于德利
作为一个标准的90后 ， 电视节目 ， 可以说是我童年的一个重要组成部分 。
记得小时候 ， 一放暑假 ， 我们家那边的地方台就会开始放各种经典剧集 ， 像什么《还珠格格》《武林外传》《迪迦奥特曼》……一放就是一天 ， 放完一遍就再来一遍 。
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这些经典给我的童年创造了不少回忆 ， 它们大多是美好的 ， 但也有少部分比较诡异 。
比如说 ， 在这些好剧的集与集间隙 ， 偶尔会插进来一个中年男人 ， 用他磁性而又低沉的嗓音 ， 向我吟诵出一句在当时相当意味不明的话语：
看男科 ， 就到××市现代男科医院！
在中文广告世界里 ， 男科医院的电视广告 ， 是人们从任何一个角度 ， 都“羞于启齿”的存在 。
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·360p的怀旧质感
这类广告绝不会出现在CCTV这样的“大雅之堂” ， 只有地方电视台的非黄金时段 ， 才是它们展示自我的主场 。
少部分男科医院的广告 ， 会像膏药一样附着在某档节目的右下角 ， 就像它们那些趴在电线杆和打火机上的“平面媒体兄弟”一样 。
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·路易吉都傻了
而更多的 ， 则是一支支时长在17秒左右 ， 表现形式高度一致的短片 。
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这类短片的核心特点 ， 就是追求用写意的方式 ， 诠释出当代男性的难言之隐 ， 用欲语还休的镜头设计 ， 表现出医院在治疗前列腺和不举等问题上的优势 。
17秒很短 ， 对信息密度的要求很大 ， 所以一上来 ， 广告片就会让中气十足、声音里充满希望的画外男音 ， 说出它要宣传的核心内容：
看男科 ， 就到××男科医院 。
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而配合这句话的 ， 则是“一个男人意味深长的特写”：
或是这个男人 ， 穿着西装 ， 在车里摇下车窗 ， 一脸喜乐 。
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或是这个男人 ， 穿着西装 ， 在阳光下仰头 ， 眼神里充满了希望 。
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有的男人会穿着西装 ， 站在楼顶 ， 俯瞰空气污染严重的城市 。
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有的男人会穿着西装 ， 端坐王座 ， 从女人的手里捞过自己杯具 。
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甚至这男人啥也没做 ， 就露出一张大脸也是可以的 ， 只要 ， 他穿了西装 。
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