市场|“说好的项目说没就没”,今年综艺市场有多冷?

犀牛娱乐原创
文|方正 编辑|朴芳
【市场|“说好的项目说没就没”,今年综艺市场有多冷?】今年综艺市场似乎比想象的还要冷 。
“往年Q1的项目过年前就开始敲定 , 今年不太一样 , 我接连3个项目谈着谈着就没了 , 没活干的我在家躺平了快3个月” , 最近在中文播客“不上不下”里 , 某去年S级影视类综艺的导演木木(化名)讲述了一个大导演在Q1赋闲在家的窘境 。
知道市场冷 , 没想到这么冷 。 失去秀综 , Q1综艺的不景气此前就被热议过 , 一面是数据冷清;一面是招商乏力 , 流量与口碑尚佳的《半熟恋人》全程竟拉不到一个赞助、只能无奈地“裸播到底” 。
市场|“说好的项目说没就没”,今年综艺市场有多冷?
文章图片

但已播项目的种种遭遇只是表象 , 木木在言谈间揭示了这背后更具实感、更鲜为人知的行业艰辛 。 此前 , 业界对长视频平台降本增效的关注多聚焦在剧集领域(狂砍腰部剧集) , 但事实上 , 综艺项目的腰斩状况比剧集惨烈得多 , 是真正的凛冬将至 。
“在家躺平三个月”
Q1导演待业成常态
僧多粥少 。
没有比这四个字更能形容当下综艺导演们的处境了 。 木木介绍说 , 综艺导演往往会在上个项目结束前寻觅下份工作 , 在往年 , Q1综艺通常在过年前就会找她接触和走合同了 , 但今年她说“变天了” 。
去年12月底做完《导演请指教》 , 休息了一段的木木发现 , 今年春节前几乎所有综艺项目都处于停滞状态 , 已经在聊的合同也被甲方叫暂停 , 木木特别强调 , 基本上都是项目最大的那个甲方(平台方)要求暂停 。
市场|“说好的项目说没就没”,今年综艺市场有多冷?
文章图片

从1月到现在 , 木木说如此“项目聊着聊着就停了”的事她已经经历了3次 , 而且往年项目出问题可能是因为甲方出于砍价、砍人或调岗的考虑 , 不会像今年这样完全没得聊 , 因为是项目直接没了 。
还有一个情况也是今年的特例 。 过往平台方常会视招商情况叫停欠佳的中腰部综艺 , 而头部综艺在无外力阻扰下通常都会花力气推进 , 但今年 , 木木此前正洽谈的某头部平台S+项目直接就被撤 , 震惊了多方 , 该节目甚至已接洽好了多位明星艺人 , 此番一撤打了利益相关各方一个措手不及 。
不过 , 嘴上说“躺平”的木木一直都没放弃寻觅机会 , 几个月里她积极向大小综艺项目投简历、走内推 , 可往往收到的都是“我们还在招商中”这类回复 。 要知道 , 像综艺导演这种内容型岗位以前压根不用管招商 , 如今项目方主动告知导演们招商状况 , 本质上是在暗示:我们这项目八字没一撇呢!
木木表示 , 她遇到的情况并非孤例 , 由于大批项目停摆 , 像她这样Q1待业在家的导演比比皆是:“我周围真的没有什么人现在进组了 , 真没有 , 要么就在家等着 , 要么就在前期开会 , 可能开着开着会项目就没了 , 几乎都是这样的情况” 。
市场|“说好的项目说没就没”,今年综艺市场有多冷?
文章图片

从木木的讲述里 , 我们大抵明白了今年Q1综艺市场冷清的B端因素——有太多平台正在筹划的项目被腰斩 。 从数据上我们也能证实这种判断 , 今年Q1优爱腾芒上新的综艺总数仅为19部 , 与去年Q1“几档秀综神仙打架”的盛况完全不能同日而语 。
“今年才三月份 , 就已经看出一整年的萧条了” , 木木在播客节目最后有些悲观地说道 。 如此来看 , 新一轮综艺寒冬对从业者的侵袭将远不止于这个冬天 。