电影|一巴掌扇出的奥斯卡热度：流量很近，电影很远流量|网络|威尔·史密斯|热度

文章图片

文 | 零壹
威尔·史密斯大步走上台，使足了劲给颁奖嘉宾克里斯·洛克来了一个大嘴巴子，顿时全场惊愕，把台下的妮可·基德曼等一众女星吓得花容失色，威尔·史密斯随后在座位上又是一顿Fxxx怒喷，直播信号紧急消音——谁也没想到，这届奥斯卡颁奖典礼会这样在全球社交网络上刷屏，让国内外吃瓜群众同时兴奋了起来。

文章图片

事情的起因现在大家都知道了，克里斯·洛克在台上调侃威尔·史密斯妻子贾达的脱发症，成功惹怒了威尔·史密斯。更戏剧性的是威尔·史密斯随后还是众望所归地凭《国王理查德》拿到了最佳男主角，他照常上台发布获奖感言，收获了自己的第一个奥斯卡影帝。
威尔·史密斯直播打人，或许会成为奥斯卡历史级别的“名场面” ，上一次闹出这等哭笑不得的事情或许还是2017年的大乌龙，当时因为信封错误颁奖者把最佳影片颁给了《爱乐之城》，几位主创上台发表完获奖感言后主办方才更正错误颁给了《月光男孩》。
话说回来，如果没有威尔·史密斯打人这桩事，我们今天原本要讨论的关键词，或许是“奥斯卡何以如此冷清” 。
流量如此之近，电影越来越远
【电影|一巴掌扇出的奥斯卡热度：流量很近，电影很远】在2014年到2021年间，奥斯卡的收视率从4370万下降至了985万，而今年的第94届奥斯卡颁奖典礼也从未被看好过——相较于此前的任何一届，今年的参评电影在质量和话题度上都没有太多优势可言，比起91届、92届的《寄生虫》《小丑》《绿皮书》《罗马》《波西米亚狂想曲》《蜘蛛侠：平行宇宙》等获奖电影，今年最热门的几部作品如《犬之力》《健听女孩 CODA》《驾驶我的车》《沙丘》等，恐怕也是历年话题讨论热度最低的。
而威尔·史密斯打人之后，网传奥斯卡颁奖典礼的电视收视率直接从9.6M暴增至17.4M ，扇耳光的视频和GIF图在全球社交网络上疯传，各种表情包和鬼畜也随之而来，今年奥斯卡瞬间从关注度“历史新低”变成了“近年最高” 。

文章图片

虽然今年片单不算惊艳，但奥斯卡毕竟在全球电影业、影迷心目中有着很高的地位，《犬之力》《健听女孩 CODA》《驾驶我的车》等片也在影迷群体中备受好评，学院奖的“分量”依旧是最重的。如果只是按部就班地颁完奖项，电影业面临的时代困境或许还不那么明显，但如今威尔·史密斯的一巴掌成了奥斯卡的最大亮点，成为全网狂欢的谈资，虽然网友们玩得很嗨，但对影迷群体来说，这一现象恐怕折射出了悲哀的现实——学院奖，以及奖项背后的传统电影话语体系，或许在当下的网络环境中越来越不重要了。
我们回想起过去无论那届奥斯卡颁奖典礼，虽然争议从未断过，但“电影本身”至少自始至终是奥斯卡的主角：《寄生虫》拿下奥斯卡最佳影片、最佳导演、最佳国际电影、最佳原创剧本四项时奉俊昊与剧组的哭泣和欢呼；被不少影迷视为平平无奇的《拆弹专家》击败《阿凡达》时，评论家与大众的讨论；即使是《爱乐之城》和《月光男孩》的颁奖乌龙事件后，对奥斯卡热衷政治正确题材的讨论也仍然在电影范围之内。