Netflix|降本增效之下，综艺是时候要靠To C自救了( 四 ) 品牌|市场|腾芒|方面|平台|自救

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《NZND破冰演唱会》会员价3元，非会员价10元
单片付费其实最终考核的是原属综艺IP的影响力，能够成型并影响其效果的，还是正片对于观众的吸引力，以及节目积攒下粉丝的粘性。
“明侦”演唱会成型的原因之一，是NZND及节目中音乐运用在观众心中积累下的好感和信任，以及立住了的节目内容和品质。额外内容付费，归根到底还是离不开过硬内容作为基石。不过，单片付费依然会面对用户的质疑，尤其是会员对于享受会员权益与仍需额外付费的不满，这也会对付费情况产生影响。
第三，节目IP与直播带货等其它电商转化方式的联动。
直播带货的风口其实也刮向了综艺IP 。
比如《乘风破浪的姐姐》播出期间，曾经有不同的姐姐进入抖音直播间，开启直播带货任务。根据新抖数据显示，《乘风破浪的姐姐》首次直播交出了9026.87元音浪收入和363.27万商品销售额的成绩单。《向往的生活》《极限挑战》《王牌对王牌》《青春环游记》等综艺IP也曾走入直播间，这样的模式除了有卫视响应助农、公益的号召之外，之于节目，既是一种宣传和引流方式，也是一种很直接的变现模式。

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《乘风破浪的姐姐》直播带货首秀战绩
短视频平台将这一块玩得更溜，比如抖音自制综艺《因为是朋友呀》，就在综艺更新期间，安排核心主角蔡卓妍、钟欣潼、容祖儿一起直播带货，实现“品效合一” 。
另外，爱奇艺《潮流合伙人2》期间的自主潮牌FOURTRY小程序的电商购买渠道也是一种探索。
以上to C的方式，多个平台已经有过实践，其中芒果TV在综艺带动会员增长方面已经走向了成熟，甚至对于综艺IP周边的打造也走在前列，比如依托于《明星大侦探》的线下实景体验馆M-CITY ，也是找到了综艺to C的另一条路径，但这条路，现如今也不是“降本增效”的平台方们能立马够得着的。

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《明星大侦探》的线下实景体验馆M-CITY
其实，抛开芒果TV ，对于优爱腾来说，过往可能只有偶像选秀这类能带来可观的会员转换，而它们更多的会员增长还是来自于自制剧集的拉动，所以，当自身的综艺产品来到了招商不利的转折点，如何给到综艺新的排播方式，又如何让会员感受到独有内容，是不是可以与分账剧一样构建外部合作的分账综艺，这些思考，将是平台方解救综艺的关键所在。
即使综艺来到最坏的时代，但是综艺仍旧不会死。依然把综艺作为重点内容布局的视频网站们，请大胆地给“会员提前看多少集”一个肯定的答案吧。