Netflix|降本增效之下，综艺是时候要靠To C自救了品牌|市场|腾芒|方面|平台|自救

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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。
整个一季度，综艺市场没有掀起过多水花。
偶像选秀缺位，让失去了几百位练习生混战的国内综艺市场没能再次复制前几年的开年辉煌，而新的内容和品类也没及时出现迅速填补空缺。
同时，一个更惨痛的现象摆在综艺面前，热门综艺开始也没那么受赞助商喜爱了。无论是话题热度不俗的《半熟恋人》直接“裸播到底”、打着“年番”旗帜的《大伙之家》仍旧没有赞助商垂青，还是《大侦探7》《最强大脑9》等成功的N代迎来招商数量下滑明显，甚至长期霸占综艺热播榜榜首的《哈哈哈哈哈2》更是在全程无冠名商的情况下继续逗乐观众……

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《哈哈哈哈哈2》剧照
受经济环境影响，品牌方在市场营销方面的支出愈发严谨，而当综艺失去了“选秀”这种品效合一的最佳形式之时，它们还要面临创意枯竭、植入方式遭观众腻烦、用户触及率存疑、短视频挤兑等多重困难，再加上品牌方自己纷纷喊起“品牌要做内容”的口号，多重内忧外患之下，综艺市场的寒潮呼啸而来。
而在视频平台高举“降本增效”大旗的当下，如果综艺越来越不挣钱，且还需要靠大量话题营销的投入去哄抬热度的话，那么， “平台爸爸”还该继续买单吗？
“综艺”这一中国内容市场必不可缺的门类，终于要到学习如何自救的时刻了。
长视频该不该“养”综艺？【Netflix|降本增效之下，综艺是时候要靠To C自救了】其实，综艺市场遇冷早就有迹可循。
根据艺恩数据显示， 2019—2021年，综艺总体数量减少， 2021年综艺好评度平均数、TOP10综艺播映指数较前两年有所下降，综艺市场陷入冷静。这也直接反映在综艺赞助情况上。根据艾媒咨询显示，在整体头部网综节目植入品牌频次上， 2021年品牌植入频次出现回落，同比2020年下降幅度达19.3% 。
但是，相比赞助商们对于综艺市场的冷漠加剧，更让综艺人胆战心惊的是， “平台爸爸”自身在内容投入方面的全线缩紧。
车澈从爱奇艺离职拉开了争议序幕，随后，网传的综艺高管离职消息时不时将爱奇艺送上讨论点，早早喊出要“降本增效”的爱奇艺，显然摆出了自己对于综艺布局的新态度；在腾讯财报发布之后，一段“鉴于近期的市场环境，我们正采取措施优化成本，减少腾讯视频财务亏损”的相关表态，也直接表明市场上最财大气粗的腾讯视频要开始勒紧裤腰带了，这也不难理解，近期不少营销号纷纷表示腾讯视频多个综艺节目因招商不顺而流产或停录……市场上项目被砍的综艺人不断向媒体表露着：“这或许是综艺最坏的时代。 ”

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腾讯2021年财报
长久以来，国内综艺带给平台方最可观、最直接的收入无疑是品牌客户的赞助，而现在，综艺招商越来越难的情况之下，长视频该不该养着综艺呢？
要回答这个问题，先看下国际流媒体大亨Netflix对于综艺的态度。
不同于国内的热门综艺要靠堆明星阵容去博关注度，或者将真人秀旗帜“死”扛到底，海外的综艺市场更多的则是素人唱主角，且更偏猎奇向内容、尺度性话题，近期在网络上引起话题的《欲罢不能》就是典型案例。