品牌|综艺人“扬短弃长”，一次对广告主的阳谋( 三 ) 用户|向小娱|平台|招商|快手

“目前《大哥喝两杯》的意向（品牌）也是偏酒、生活方式类的” ，秦岭说到。
03各大平台做短综艺，离“出圈”多久？
实际上，无论是哪一平台的短综艺，从目前的效果来看，其影响力都仅仅局限于平台内部。对于平台而言，短综艺能够带来的东西尚未达到“出圈”效果，无论是适合电视综艺体量的长视频内容的试水，或是在短综艺上进行的新一步布局，距离跨平台影响力仍然十分有限。
而对于品牌主而言，与短综艺的合作，也还在摸索更为适合的买单方式，摸索仍然是当前不变的主题。
随着抖音快手在内容制作上的逐步深入，抖音的节目也开始出现了一定程度上与社区文化融合的调整，但从推出节目的脉络来看，仍然有很多不确定性。据相关从业者透露，抖音内部的综艺团队架构也几经调整。目前推出的几档综艺除了明星的加成外，其他方面还有很大的突破空间。
而小红书正处在发力期，除了联合出品一些“打认知”的“裸播”或“非裸播”综艺，也在做定制综艺。《我就要这样生活》是一档由OPPO定制的短小体量短视频节目，邀请了明星和各领域的小红书KOL 。成本低、数据直观。这或许也是OPPO在降低招商预算后找到的更为适合的品牌投放形式。但也能看到对于小红书而言，仍尚未深耕哪个方向的综艺，背后决策依然有不确定性。

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对于品牌主而言，大多还是按照长视频的招商形式进行，尚未形成更定制性的针对短综艺进行的招商模式。上述提到的品牌定制综艺可能是一种玩法，但更多的品牌主入驻还是遵循着“总联行”、以及既有的贴片口播等形式。他们也仍需出现一个新的买单方式。
“现在在平台流量扶持的基础上，我们会尝试投短综艺。但这种扶持不会是无限期的，总有一天我们会把长短放在同一个牌桌上。比如说两千万的预算，投长、短综艺都是投，短综艺除了价格外，还能有什么优势？是更能体现品牌认知、还是形式更有意思？如果都不特别的话，可能最后我们还是会花一样的钱去投一个头部综艺的尾部赞助。 ”一位综艺从业者对小娱吐槽到。

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而从制作公司的角度看，短综艺的方法论仍然十分有限。曾与快手合作的笑果文化的贾思皓导演告诉小娱：“我们还是在找寻这样的一个平衡点。短视频平台敢于去试错，可以给到我们即时的数据反馈。我们也从创作内容的角度，更向他们的文化上去靠拢。 ”
头部公司、新生公司都开始进军短综艺，这个领域的未来似乎来了，但这阵风会怎么吹仍待摸索。 “从创作的角度来看，长、短视频的内容创作规律和逻辑实际上是一样的。但由于短视频的‘文化社区’属性，其用户与长视频平台用户存在一定的区别。 ”贾思皓说到。

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这其实就要求了制作方基于不同的用户，打破已经得到市场认证的长视频综艺创作逻辑，且需要因地制宜的创新，这对他们来说是机会，也是挑战。只是，长短综艺尚且不能找到直接转化的路径，短综艺对于平台或许是一步好棋，但对于传统长综艺并不一定有直接的带动。