档期|文旅三方观察丨档期之争能否解决中国电影的困境？( 二 ) 文旅|电影|国庆|市场|假日|票房

有人说，每一个有志于在电影市场大展宏图的电影人，一旦在其他档期有了口碑票房双丰收的佳作后，那么他的下一部作品，就往往跃跃欲试地要加入到春节档的竞争中。
2021年五一档，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》等13部电影共同挤占假期市场，几乎没有类型和题材重合。类型杂、局面混乱，电影研究者称之为“史上最挤”的五一档，折射出片方对档期市场的过度依赖与盲从。
然而，真的是“得热门档期者得天下”吗？也不尽然，以今年春节档为例，张艺谋的《狙击手》虽然定档在春节档，然而票房却差强人意，最终依靠作品质量和口碑、延迟下线等而收获了6亿票房。
“头部电影、优质电影、高质量电影都集中于国庆档、春节档等热门档期，这种扎堆现象除了带来票房强势的趋势之外，同时也呈现出一定的内耗，因为在七天的时间里，市场容量、观影数量是有一定天花板的，这个影片排片多了，其他影片排片就少了。 ”饶曙光说。
在此情况下，国内电影发行方也越发保守，都更想去争取暑期档、春节档、国庆档等大档期， “虽然搏一搏冷档期可能会出现‘黑马’ ，但如今的市场环境，几乎没有人敢试错。 ”电影行业相关从业者表示。
质量与口碑
《“十四五”中国电影发展规划》中提出， 2035年我国建成电影强国，中国电影实现高质量发展。其中提到“深入研究电影市场供给与需求变化，积极开展对重要档期的指导调控，推动重点电影发行企业和院线企业建立沟通协作机制，合理把控电影上映的规模与节奏，进一步提高影片和档期的票房产出效益。 ”
无论是今年的春节档，还是刚刚过去的清明档，低迷的市场都给电影人带来了思考。一味“迷信”档期效应，并不能给所有影片带来“加成” ，特别是后疫情时代，如何实现中国电影的高质量发展摆在了每个电影人的面前。
我国银幕数量已超8万块，如果大影片都集中在假日放映，那么平时的片荒对影院来说压力非常大。有数据显示， 2021年31天假日档期贡献了170亿票房，占全年总票房36% 。这意味着，看电影更加具有节庆活动的色彩，导致日常观影动力不足，这也体现了电影市场的不成熟。同样，如果影片本身与档期中的观众期待不相符，那么市场也不会买账。
没有电影市场的高原，就不会有高峰的稳固。虽然几部“头部”电影体量大、票房高令人欣喜，但健康的电影生态应是和谐共生的“命运共同体” 。恢复和培养观众日常的观影消费习惯，对中国电影来说具有紧迫的意义。而对片方来说，应结合自身影片特点，采取恰当、合理的档期，找到最适合上映时间。
“最近票房不断创新低，当然新冠肺炎疫情的反复，疫情的影响是重要因素，但我们应该明白，外因是变化的条件，内因才是变化的根据。 ”饶曙光说。
“因为疫情导致了一部分观众，尤其是更年轻的群体，可能已经养成了通过非电影院渠道看电影的习惯，对中国电影来说这是一个非常棘手的问题。电影是注意力经济，它需要在单位时间里吸引最大层面的观众，作为注意力经济，电影需要有更多的话题性，也需要有更多的活动来形成电影的热点、社会的热点。在后疫情时代，我们要花更大力气来培养更年轻的观众群体，用各种各样的手段吸引他们的注意力，让他们养成走进电影院看电影的习惯。 ”
中国电影发展不平衡、不充分的问题，是长期结构性矛盾所形成的，其解决也需要一个长期的过程。饶曙光建议， “我们要利用好现有的优质档期，比如说春节档，国庆档，让优质档期发挥最大的效益，同时，还要想方设法开拓更多新的档期，让档期有一个更加平衡的发展。 ”

档期|文旅三方观察丨档期之争 能否解决中国电影的困境？( 二 )

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