世界杯是如何成为赚钱机器的「世界杯是如何成为赚钱机器的」( 四 ) _世界杯为什么不会亏钱

虽然，世界杯的直接收益大多数归于国际足联，只有小部分能让东道主分食到，但依然有越来越多的国家挤破头也希望举办世界杯。
因为，世界杯可在国际足联的收入模式之外，对一个国家和地区的经济起到神奇的功效。FIFA官方网站上写着一句话：“世界上没有一项运动的开创像世界杯这么富有想象力。”这种想象力，也包括世界杯主办国对通过其提升经济的想象力。
今天，足球作为全世界最大的单项体育运动，已经撑起一个年产值高达5000亿美元的产业，约占体育产业总产值的40% 。而每一届的世界杯，更是给举办国带去了滚滚财源。
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1998年——法国世界杯，投入15亿美元，产出25亿美元；
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2002年——韩日世界杯，投入65亿美元，产出346亿美元；
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2006年——德国世界杯，投入93亿美元，产出267亿美元；
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2010年——南非世界杯，投入43亿美元，产出120亿美元。
数据还表明：世界杯似乎已经成为提振国家经济的神器！
比如在1998年，法国世界杯举办前，GDP增长为负；世界杯之后，尤其是法国在这届世界杯上夺冠之后的一年内，其GDP不仅转负为正，还增长了4% 。
2010年南非举办世界杯，政府曾经因为巨资修建体育场馆，而遭到南非人民抱怨连连，结果也创造了49亿美元的财政收入，为其GDP贡献了0.4个增长点。
世界杯后，也确有迹象表明：南非经济明显走向了复苏。
非洲国家能够举办世界杯，也是得益于阿维兰热的热情推动。致力于让足球的势力版图扩展到世界的每一个角落，也正是阿维兰热在商业之外对足球的另一大贡献。
当然，这两件事本身也相辅相成。
有意思的是，早在80年代造访中国时，阿维兰热就曾给中国足球打气：“中国队杀进世界杯16强绝非奢望！”
遗憾的是，直到去世，他也没有看到这一目标的实现。好在中国企业争气，成了他商业逻辑的坚定支持者。
在本届俄罗斯世界杯上，以海信、万达、蒙牛为代表的来自中国的赞助商成了最吸引眼球的风景，赞助规模也创下历史新高，据粗略估算：中国企业此次赞助金额超过4亿美元！
这些企业也因此得到巨大的回报。世界杯期间，作为中国电视第一品牌，海信的品牌Logo和“相信改变”的Slogan，铺满了所有场地广告、门票、新闻背板、比分弹窗，以及11座球迷广场。海信的产品也饱和式地攻进了从瑞士苏黎世的FIFA总部到俄罗斯世界杯所有官方显示的舞台。比如：新闻发布会的电子大屏幕，11座场外球迷广场的巨大屏幕。
英国《卫报》一篇文章此前曾经调侃道：“今年夏天去看世界杯的球迷们，将会看中国电视机、用中国手机、坐中国电动滑板车以及喝着中国奶制品。”
财力雄厚的“中国金主们”砸下重金，也会为提振俄罗斯经济留下浓墨重彩的一笔。统计数据显示：2018世界杯期间的广告费用总计24亿美元。来自中国品牌的广告投放就占到近4成。而俄罗斯本国在世界杯期间的广告支出费用为6400万美元，只占2.1% 。

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世界杯有啥作用？个人看法
赚钱
国际足联是世界杯最大受益者，将卷走85亿
南非世界杯就像个印钞机，给国际足联赚来不计其数的收益。据不完全统计，国际足联在本届世界杯的收入将超过80亿美元。国际足联的收入主要有转播权销售、厂商赞助、与世界杯相关的产品销售构成。其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助有20亿美元左右，授权品牌产品销售40亿美元左右。在北京奥运会周期内，国际奥委会的电视转播权总收入为17.37亿美元，TOP计划（即奥运会合作伙伴计划）总收入为8.66亿美元，两项收入总计不到30亿美元。