椰树集团|“从小喝到大”的椰树再上热搜，又翻车了？( 二 ) 海南|招聘|瑞幸

而椰树的这种营销行为也多次受到了相关部门的制裁。根据相关媒体的报道显示，椰树曾多次因广告打擦边球被罚款。
比如说2009年，椰树集团因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款；
再比如说， 2019年2月，海口市龙华区工商局对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查，最终认定其妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。
贰
第二件事让椰树再次爆火于网络就是最近椰树的一则招聘广告再次引发了争议。
去年椰树发布了一份“椰树集团培养正副总经理学校再招生”的广告，这则广告除了沿袭了椰树特有的包装风格以外，还使用了“肯定有美女帅哥追”和身体扭成“S”形的美女......
这图一发出来就又在网络上引发了争议，在评论区里不少网友纷纷再次批评椰树故意吸人眼球、低俗炒作，甚至有可能是虚假宣传。
对于网友们的质疑，椰树集团也回应称，他们是本着求贤若渴的思路发布的招生信息，宣传内容都是真实的，不存在虚假宣传，也不是故意炒作：“我们没必要博人眼球，这是我们企业一直坚持的宣传风格。 ”
但几天后，椰树的这则广告还是引起了海南省市场监管局的关注，并对椰树集团海南椰汁饮料有限公司（下称“椰树集团”）相关负责人进行行政约谈，并依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。最终因“妨碍社会公关秩序或者违背社会良好风尚”椰树再次因广告被罚款40万。
但让人没有想到的是这笔40万的罚款并没有让椰树长记性，就在几天前椰树再次发布了一条和去年那条被罚40万几乎相同的招聘广告，上面依旧赤裸裸的写到：“入学就有车、有房、有高薪” 。唯一不同的就是把去年的“肯定有美女帅哥追”改成了“有前途、能致富” 。

这则广告一出来也再次在网络上引发了较大的争议，其中一部分网友认为椰树一直坚持自己的风格没有错，而另一部分网友则认为椰树这种宣传还是太低俗。
虽然椰树每一次的广告都能在网络上引发较大的争议，且有时候还面临被罚款的风险，但不得不说椰树这种方式宣传效果确实很好。
就拿去年那份招聘广告来看，虽然最终导致椰树被罚40万，但在全网的点击量却超过了3.8亿次，报名人数更是踊跃。根据相关媒体的报道显示，报名者中博士生10人，硕士生292人，本科生651人。其中，不乏北京大学、复旦大学、中山大学、吉林大学等985名校及美国哥伦比亚大学、新加坡南洋理工大学等国际知名大学的毕业生。
但即便如此，椰树还是没有在这么多优秀的人才中找到适合自己的，这也是为什么椰树今年还要发布一则同样的招聘广告的原因。
结语：
虽然如今的椰树频频的出圈并经常在网络上引起热议，但从长远来看这种低俗的营销模式并不能长久的帮助到椰树品牌价值的提升，甚至对于品牌价值来说是一种伤害。
椰树之所以能在行业30多年的激烈竞争中脱颖而出，本质靠的是过硬的产品，和符合时代特色的营销。
如今随着时代的变迁和消费者的变化，椰树要做的并不是简单地还原当年的味道，也不是利用当年的营销方式继续博取噱头和眼球，而是应该研发和开拓更适合市场需求的产品和制定一个更长远的发展定位。