|人民日报、光明日报近期都点名了谁？( 二 ) |人民日报|洪商

经典IP不是翻拍的“护身符”
《光明日报》（ 2022年04月07日02版）

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平心而论，相对于完全原创的作品，经典IP的翻拍自有其不可取代的便利。完整的故事框架、成熟的叙事模式、现成的人物形象，都为翻拍提供了剧本和影像基础；经典IP有较高的知名度，具有良好的受众基础，容易引发观众的集体怀旧，可谓自带粉丝和流量；一些由原班人马参与制作的翻拍电影，其关注度会更高。经典IP的翻拍，似乎一起步就站在了巨人的肩膀上。然而，看似省力的经典翻拍，却成为网络电影“翻车”的重灾区，与观众的期待相去甚远。
莫让低俗成为网络直播标签
《光明日报》（ 2022年04月18日02版）

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纵观这些无所不用其极的低俗直播，一无任何营养。二无任何价值。三无任何前景。事实上，网络直播本质而言是一种“眼球经济” ，极具效仿意味和引导效应。如果本该洋溢正能量、传播真善美的镜头，总是上演污言秽语、频频打擦边球，那么长此以往不仅会阻碍直播行业的健康发展，也在侵蚀风清气正的环境。无论是着眼当前还是放眼未来，只有正气不衰，才能人气不减。这么朴素的道理，网络主播们该补上这一课了。
爱情剧不能失真心少温度
《光明日报》（ 2022年04月06日15版）

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爱情剧不仅仅是单纯的文化消费产品，更是展现中国人伦情感、道德规范、审美情趣的文艺作品。随着时代变迁，观众对于爱情剧的审美要求不断提升。新时代爱情剧创作也要跟上时代，进一步提升阅读社会、阐释情感的能力，在主旨意蕴上注入时代精神，在艺术表达上大胆创新，塑造独具魅力的典型人物形象，展现积极健康的爱情观，做到艺术性与商业性结合，温暖人、感染人、引导人。
秀场直播：莫让“钱途”毁“前途”
任孟山《光明日报》（ 2022年04月13日15版）

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在浮躁心态影响下，在经济利益的诱惑下，部分主播、机构与平台在秀场直播中宣扬拜金主义、美化暴力、性暗示、软色情、炫富、攀比、卖惨、谩骂等低俗、庸俗与媚俗内容，来哗众取宠，吸引眼球，赚取流量，收割粉丝，获取暴利。凡此种种乱象，污染了网络生态，败坏了社会风气，扰乱了受众身心健康，不利于青少年的健康成长。还有部分从业者走歪门邪道，营造虚假人气、虚假带货量、虚假流量，甚至以违规变现、偷税漏税、营销诈骗等方式牟取不义之财。
影视营销，回归内容才能走得更远
来源：人民日报评论

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影视营销是扩大影响、打开市场的有效途径，但过度营销甚至虚假营销，不仅无益于影视作品传播，还会扰乱市场秩序。出硬招，方能见实效。从五部门联合印发《关于加强新时代文艺评论工作的指导意见》，强调“反对刷分控评等不良现象” ，到中宣部推进文娱领域综合治理工作，提出“打击各种形式的流量造假行为”“严格各类热搜榜单管理” ，再到近日公布的#2022年清朗行动10大任务# ，明确“坚决打击通过雇佣水军、恶意营销等方式的非自然涨粉行为” ，一系列举措，正是要治营销乱象、树行业清风。