今年前5个月,国内市场手机总体出货量同比下降27.1%,全球智能手机出货量同步下滑——
你的手机有多久没换了?
你有多久没换手机了?不少消费者反馈,自己已经一两年或更长时间没有购买新手机或新平板电脑了 。从“出新必换”到“多年不换”,消费者更换消费类电子产品的频率出现明显下降 。体现在供给端 , 是国内消费类电子产品出货量出现下滑 。
消费者为啥不爱换手机了?这给消费电子行业释放了什么信号?
手机换新频率降低
“我这款手机是2019年买的,已经用了2年半的时间,虽然掉电有点快,但手机整体没啥大问题 , 反应速度也不错 。”在河南郑州工作的王诗诚说 , 手机主要作为社交和浏览工具用,他不玩游戏 , 对手机功能要求不高,如果没有特别喜欢的新款手机,就先不换了 。与前几年每推出新款手机就会迎来一波换购潮不同,目前国内消费者更换手机的频率有所降低,一部手机一般能用1年至3年时间 。
这种趋势反映在生产端,体现为国内手机市场出货量有所下降 。工信部数据显示,今年5月,国内手机市场出货量2080.5万部,同比下降9.4% 。1-5月 , 国内市场手机总体出货量累计1.08亿部 , 同比下降27.1% 。中国信息通信研究院的数据显示 , 今年2月,国内手机销量创下了过去15个月来的新低,为1486.4万部 。相比之下,2021年全年,国内市场手机总体出货量累计3.51亿部,同比增长13.9% 。
随着5G的普及,行业内原本期望能由此带来5G手机持续热销 。然而,工信部数据显示,今年前5个月,5G手机出货量8620.7万部 , 同比下降20.2%,虽然占到同期手机出货量的79.7%,但销量远不及上年 。
“95后”杨西西介绍,她去年10月刚换了5G手机,“主要看上了这款手机的高颜值 , 陶瓷机身和隐藏在屏幕下的相机大大提高了智能手机的颜值 。既然要换,不如就换一个最新的5G手机 。”
笔者在采访中发现,手机使用不到1年的消费者大多使用5G手机,而使用超过2年的消费者大部分还在使用4G手机 。“4G手机也很好用,不会因为5G出来就换手机 。不过,下一次换手机的时候,我会考虑选一款5G手机 。”王诗诚说 。
除了手机,平板电脑销量也有所下滑 。Canalys发布数据显示,今年一季度,中国平板电脑出货量为470万台,同比下跌13%,出货量连续下跌 。
“我2020年买了一台平板电脑,主要用来看视频和做笔记 。”在广东读大学的张晨说,这台2400元左右的平板电脑已经用了快2年,除了掉电速度有所加快 , 目前还没有出现卡顿现象 。“这台平板虽然不是新款 , 但可以满足我的日常使用需求 , 因此暂没有换新的打算 。”
国家统计局数据显示 , 5月份,限额以上单位通讯器材类商品零售额394亿元,同比降低7.7% 。今年以来,消费类电子产品销量明显下滑 。
值得一提的是,消费电子产品更新频率放慢、销量下滑是全球性的现象 。今年一季度全球智能手机出货量约3.1亿部,同比下滑约11% 。Canalys发布数据显示,一季度全球可穿戴腕带设备出货量下降4%,降至4170万部 。
一些电子产品吸引力不够
消费类电子产品为啥销量放慢了?
“旧手机没啥毛病”“厂家推出的新款没有新亮点”……多位消费者谈到,一方面,消费类电子产品质量较为稳定,近年来电池等部件的质量明显提升,用上2年不成问题 。另一方面,厂商推出的新产品吸引力不够,虽然有一些锦上添花的新功能,但不足以吸引消费者换新 。
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