一次直播激活千万级用户揭秘华为nova2s刷屏背后的逻辑 _一次直播激活千万级用户揭秘

2017年过去，迎来了崭新的2018年。这个元旦假期，很多品牌借势跨年营销，有的赞助跨年晚会，有的制作H5测运势，好不热闹。

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但是，在诸多跨年营销中，我觉得做得最好的是华为nova 2s的全球跨年直播，一次直播激活了三千万用户，接下来就分析一下这次刷屏级营销的背后逻辑。
现象级爆红背后，是“5W”的创新
华为nova 2s的全球24小时跨年直播，打出了“陪你从惠灵顿到夏威夷”的口号，在惠灵顿、悉尼、东京、马尔代夫、开罗、莫斯科、里约热内卢、纽约、夏威夷等全球20个城市展开。在这些城市中，直播达人从北京时间12月31日18:00到1月1日18:00，24小时直播这些城市的跨年活动，网友们足不出户，就能领略全球风情。

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无论是在微博，还是在朋友圈，或者是在直播的主阵地携程直播和一直播，华为nova 2s的这个跨年活动都刷屏了！一般提起跨年，大家想到的大多是跨年晚会，为何这样一个直播活动能够引来超过千万用户，实现刷屏的现象级爆红？
在营销上，有一个“5W”的理论，指的是一个营销活动的成功，5个W要素非常重要，他们是：时间（When）、渠道（Where）、人（Who）、策略（hoW）和内容（What）。如果用这个理论来审视一下华为nova 2s的跨年直播活动，你将能看到她在五个方面都进行了很大的创新。
在时间上，华为nova 2s活动选择了跨年这个时间点。跨年是一个非常特殊的日子，岁末年初，每个人都会非常感慨，都有一肚子的话要说，这个时间点做活动，很容易能打动人。而且，华为nova 2s不只是24小时直播，在直播前就启动了祝福语征集的活动，“年终将至，有多少话还没来得及说？又有多少爱埋藏在心底？还有机会说吗？”这样的文案一下子就打动了我，有了倾诉的冲动。直播的前、中、后的一系列动作，将活动推向了高潮，而且持续的时间很长。

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在渠道上，华为nova 2s选择了直播，这是90后年轻人最热衷的娱乐形式，对于华为nova 2s这样定位年轻人的手机品牌再合适不过了；在主播人选上，华为nova 2s的直播没有自己闭门造车，而是开门迎客，邀请了多位直播达人更有新晋青春偶像小美女黄灿灿的倾情加入，走进全球20个城市进行直播，每个达人都有自己的粉丝群，都有自己鲜明的特点，这等于是一个直播活动撬动了20个粉丝圈层，很是创新。
在策略上，华为nova 2s直播活动的定位很独特：全球跨年，覆盖20个城市，跨越19个不同时区，让24小时的直播，每一小时都是新的，都很吸引人；在内容上，除了在直播中可以欣赏不同城市的风景，领略不同地方的风俗，还大打感情牌，还记得预热期间的征集吗？20个幸运儿、20个跨年的表白，伴随着达人的直播，这20个感情真挚的表白，送到了全世界！
从产品到品牌，华为nova2s走入了年轻人的内心深处
能够刷屏，吸引千万级的用户关注、参与，只是营销能否成功的第一步。
是否能真正借势关注度，传播自己的产品信息，才是营销是否成功的关键所在。在直播过程中，我看着达人们的讲解，终于明白了，华为nova 2s选择直播这样一种形式，不仅是选择年轻人们最喜爱的媒介渠道，更是因为直播是最好的传播自己产品的手段！